اهمیت لندینگ پیج مناسب در تبلیغات در گوگل
بدون شک، یکی از اصلی ترین و کلیدی ترین نکات برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری، داشتن یک لندینگ پیج، یا همان به اصطلاح صفحه فرود، جذاب است. اگر در حال اجرای یک کمپین و یا تبلیغ در گوگل هستید، داشتن یک لندینگ پیج جذاب می تواند افراد را ترغیب کند تا بعد از کلیک بر روی تبلیغ شما، به محصول و یا شرکت شما علاقه مند شده و چه بسا در همان مواجهه اول با شما، از شما خرید کنند!
اگر شما نیز دوست دارید تا وب سایت داشته باشید که تمامی بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند، در این مقاله از سایت هلپ مارکتینگ قصد داریم تا به بررسی همه چیز در مورد ایجاد یک لندینگ پیج جذاب برای تبلیغات گوگل خود بپردازیم.
فهرست مطلب
اصول اولیه لندینگ پیج
قبل از اینکه به جزئیات ساخت یک لندینگ جذاب بپردازیم، اجازه دهید ابتدا به اصول اولیه بپردازیم. لندینگ یک صفحه وب مستقل است که بازدیدکنندگان پس از کلیک بر روی یک تبلیغ، مانند تبلیغات گوگل، وارد آن می شوند. هدف از لندینگ تبدیل بازدیدکننده به مشتری از طریق واداشتن آنها به انجام یک اقدام خاص مانند پر کردن فرم، عضویت در خبرنامه یا خرید است.
کلید یک لندینگ موفق این است که آن را ساده و متمرکز نگه دارید. لندینگ شما باید یک هدف مشخص داشته باشد و به طور خاص برای رسیدن به آن هدف طراحی شود. این بدان معنی است که باید یک فراخوان عمل (CTA) واضح و با حداقل حواس پرتی داشته باشید تا هنگامی که فرد به وب سایت شما وارد می شود، بتواند به راحتی و در حداقل زمان ممکنه، با شرکت و محصول مورد هدف شما ارتباط برقرار کرده و مزایا و ویژگی های آن را درک کند.
طراحی یک لندینگ پیج جذاب
اکنون که توانستیم با اصول اولیه یک لندینگ آشنا شده و آن را درک کنیم، نوبت به جزئیات تخخصی تر طراحی یک لندینگ جذاب می رسد. در اینجا چند نکته مهم و اساسی وجود دارد که به شما کمک می کند یک لندینگ جذاب و موثر از نظر بصری داشته باشید:
از طراحی تمیز و مدرن استفاده کنید:
همانطور که می دانیم، برای اینکه مشتری از شما خرید کند، شما و محصول شما باید حرفه ای و قابل اعتماد به نظر برسد. هنگامی که طراحی لندینگ شما مدرن و تمیز باشد، لندینگ به چشم افراد زیباتر و حرفه ای تر به نظر می رسد. به همین منظور، سعی کنید تا از چیدمان های نامرتب خودداری کنید و از طراحی تمیز و مدرنی که برای چشم ها راحت است استفاده کنید.
از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت استفاده کنید:
تصاویر و ویدیوها می توانند ابزار قدرتمندی برای جذب بازدیدکنندگان و انتقال پیام شما باشند. از تصاویری با کیفیت بالا و مرتبط با محصول یا خدمات شما استفاده کنید.
متن را مختصر و خوانا نگه دارید: متن شما نباید طوری باشد که بازدیدکنندگان برای درک موضوع لندینگ شما مجبور به تفکر و تلاش بسیار شوند. همیشه سعی کنید متن های موجود در لندینگ خود را مختصر و خوانا نگه دارید و بخش های مختلف محتوا را با فاصله مناسب از یکدیگر جدا کنید.
از رنگ های مختلف ولی مناسب استفاده کنید:
یکی از مهم ترین و تاثیرگذار ترین موضوع در طراحی لندینگ ها، استفاده از ترکیب رنگ های مناسب است. استفاده از ترکیب رنگ های مناسب به جلب توجه بازدیدکنندگان و تشویق آنها به کلیک کردن بر روی دکمه خرید کمک می کند.
لندینگ خود را ریسپانسیو طراحی کنید:
با توجه به اینکه بسیاری از افراد از طریق دستگاه های تلفن همراه خود به اینترنت و وب سایت شما دسترسی دارند، بسیار مهم است که لندینگ شما برای موبایل بهینه شده باشد. اطمینان حاصل کنید که مطالب، ویدیو ها و تصاویر موجود در وب سایت شما، برای کاربران موبایل نیز قابل استفاده باشد(در طراحی وب سایت، به این موضوع، ریسپانسیو بودن وب سایت گویند).
متن جذاب برای صفحه فرود در تبلیغات گوگل
اکنون که توانستیم با اصول اولیه یک لندینگ آشنا شده و آن را درک کنیم، نوبت به جزئیات تخخصی تر طراحی یک لندینگ جذاب برای گوگل ادز می رسد. در اینجا چند نکته مهم و اساسی وجود دارد که به شما کمک می کند یک لندینگ جذاب و موثر از نظر بصری داشته باشید:
از طراحی تمیز و مدرن استفاده کنید:
همانطور که می دانیم، برای اینکه مشتری از شما خرید کند، شما و محصول شما باید حرفه ای و قابل اعتماد به نظر برسد. هنگامی که طراحی لندینگ شما مدرن و تمیز باشد، لندینگ به چشم افراد زیباتر و حرفه ای تر به نظر می رسد. به همین منظور، سعی کنید تا از چیدمان های نامرتب خودداری کنید و از طراحی تمیز و مدرنی که برای چشم ها راحت است استفاده کنید.
از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت استفاده کنید:
تصاویر و ویدیوها می توانند ابزار قدرتمندی برای جذب بازدیدکنندگان و انتقال پیام شما باشند. از تصاویری با کیفیت بالا و مرتبط با محصول یا خدمات شما استفاده کنید.
متن را مختصر و خوانا نگه دارید:
متن شما نباید طوری باشد که بازدیدکنندگان برای درک موضوع لندینگ شما مجبور به تفکر و تلاش بسیار شوند. همیشه سعی کنید متن های موجود در لندینگ خود را مختصر و خوانا نگه دارید و بخش های مختلف محتوا را با فاصله مناسب از یکدیگر جدا کنید.
از رنگ های مختلف ولی مناسب استفاده کنید:
یکی از مهم ترین و تاثیرگذار ترین موضوع در طراحی لندینگ ها، استفاده از ترکیب رنگ های مناسب است. استفاده از ترکیب رنگ های مناسب به جلب توجه بازدیدکنندگان و تشویق آنها به کلیک کردن بر روی دکمه خرید کمک می کند.
لندینگ خود را ریسپانسیو طراحی کنید:
با توجه به اینکه بسیاری از افراد از طریق دستگاه های تلفن همراه خود به اینترنت و وب سایت شما دسترسی دارند، بسیار مهم است که لندینگ شما برای موبایل بهینه شده باشد. اطمینان حاصل کنید که مطالب، ویدیو ها و تصاویر موجود در وب سایت شما، برای کاربران موبایل نیز قابل استفاده باشد(در طراحی وب سایت، به این موضوع، ریسپانسیو بودن وب سایت گویند).
چگونگی بهینه سازی لندینگ پیج شما
ایجاد و پیاده سازی اولیه یک لندینگ جذاب پایان راه نیست! پس از اجرای لندینگ، باید به طور مداوم آن را آزمایش و بهینه سازی کنید تا اثربخشی آن بهبود یابد. در اینجا مواردی وجود دارد که باید هنگام آزمایش لندینگ خود در نظر داشته باشید:
نسخه های مختلف لندینگ خود را آزمایش کنید:
تیترها، تصاویر و CTA های مختلف را امتحان کنید تا ببینید چه چیزی بهترین کار را دارد. از تست A/B برای مقایسه عملکرد نسخه های مختلف استفاده کنید.
داده های خود را تجزیه و تحلیل کنید:
از ابزارهایی مانند Google Analytics برای ردیابی عملکرد لندینگ خود استفاده کنید. به معیارهایی مانند نرخ پرش، زمان در صفحه و نرخ تبدیل نگاه کنید تا ببینید بازدیدکنندگان چگونه با صفحه شما تعامل دارند.
تصمیمات مبتنی بر داده بگیرید:
از داده هایی که جمع آوری می کنید برای تصمیم گیری آگاهانه در مورد تغییراتی که باید در لندینگ خود ایجاد کنید استفاده کنید. به حدس و گمان یا فرضیات تکیه نکنید.
بهینه سازی مستمر:
آزمایش و بهینه سازی باید یک فرآیند مداوم باشد. به ایجاد تغییرات و آزمایش ادامه دهید تا اثربخشی لندینگ خود را در طول زمان بهبود بخشید.
بهینه سازی لندینگ پیج برای سئو
در حالی که هدف اصلی لندینگ شما تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است، بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو نیز مهم است. در اینجا چند نکته برای بهینه سازی لندینگ برای سئو وجود دارد:
از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید:
همیشه سعی کنید تا از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، زیر عنوان ها، و در سراسر متن خود استفاده کنید تا رتبه خود را در گوگل افزایش دهید. البته این نکته را نیز در نظر داشته باشید که در صورت استفاده بی مورد و زیاد از کلمات کلیدی، رتبه گوگل شما دچار آسیب خواهد شد.
سرعت بارگذاری صفحه خود را بهینه کنید:
با فشرده سازی تصاویر و کوچک کردن کد های سایت، مطمئن شوید که لندینگ شما به سرعت بارگذاری می شود. اگر برای بارگذاری شدن لندینگ شما، مشتری مجبور به صبر کردن باشد، این احتمال وجود دارد که او سایت شما را رها کرده و از آن خارج شود.
از متا تگ ها استفاده کنید:
تگ ها و متا تگ ها مواردی تخصصی هستند که با استفاده درست و اصولی از آن ها، نمایان شدن وب سایت لندینگ شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بهبود می یابد.
از ریسپانسیو بودن وب سایت خود اطمینان حاصل کنید.:
همانطور که در بالاتر نیز اشاره کردیم، داشتن وب سایتی که در موبایل نیز به راحتی قابل مشاهده باشد، هم برای تجربه کاربر و هم برای SEO بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که لندینگ شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است.
استفاده از روانشناسی برای ایجاد یک صفحه فرود موثر
درک روانشناسی انسان می تواند به شما کمک کند تا میزان اثرگذاری لندینگ خود را به حداکثر برسانید. در اینجا چند اصل روانشناختی و روانشناسانه وجود دارد که پیشنهاد می شود در هنگام طراحی لندینگ خود در نظر بگیرید:
از اثبات اجتماعی(Social Proof) استفاده کنید:
قانون اثبات اجتماعی می گوید که افراد زمانی به یک محصول اعتماد خواهند کرد که تعداد افراد زیاد دیگری را نیز در حال استفاده از محصول ببینند. به همین منظور، پیشنهاد می شود در سایت خود از توصیفات و نظرات بسیاری از مشتری های قبلی استفاده کنید تا میزان اعتبار و اعتماد آن ها به محصول شما چندین برابر شود
ایجاد حس فوریت:
بازدیدکنندگان را تشویق کنید تا با ایجاد حس فوریت اقدام کنند. به عنوان مثال، می توانید تخفیف های محدودی ارائه دهید یا کمبود محصول یا خدمات خود را برجسته کنید.
از قدرت رنگ ها استفاده کنید:
رنگ ها می توانند احساسات خاصی را برانگیزند و بر رفتار افراد تأثیر بگذارند. استفاده از رنگ هایی را در نظر بگیرید که با برند شما همخوانی داشته باشند و احساسات مورد نظر را در بازدیدکنندگان شما برانگیزند.
از احساسات کمک بگیرید:
احساسات نقش بسزایی در کنترل تصمیم گیری افراد و مشتری ها دارند. سعی کنید از متون و تصاویری استفاده کنید که باعث برانگیختن احساسات کاربران شما شود و آن ها را به خرید ترغیب کنند.
بهترین روش ها برای ایجاد یک لندینگ پیج با نرخ تبدیل بالا
برای دستیابی به نرخ تبدیل بهینه در وب سایت خود، رعایت یک سری شیوه ها و نکات نهایی نیز در هنگام ایجاد و طراحی لندینگ بسیار مهم است. در اینجا برخی از بهترین روش ها وجود دارد که پیشنهاد می شود به آن ها توجه ویژه ای داشته باشید:
ساده نگه دارید:
لندینگ شما باید ساده، سرراست و متمرکز بر هدف اصلی شما باشد. از اشاره به هرگونه مطالب نا کارآمد و غیرقابل درک خودداری کنید.
از یک عنوان واضح استفاده کنید:
تیتر شما باید به وضوح بیان کند که قصد ارائه چه محصول و یا خدمتی را دارید و چرا کسی باید به آن اهمیت دهد. سعی کنید طوری رفتار کنید که نشان دهد محصول شما نسبت به رقبا از یک سری نظرات بالاتر است.
دروغ نگوئید!
هیچ چیز برای کاربران بدتر و زننده تر از دروغ گفتن نیست. هنگامی که شما در مورد ویژگی های محصول خود دروغ بگوئید، آن ها نه تنها از شما خرید نخواهند کرد، بلکه به آشنایان و اطرافیان خود نیز پیشنهاد می کنند تا از شما خرید نکنند.
با اعتماد به نفس باشید:
متاسفانه بسیاری از سایت ها و شرکت های مختلف را می بینیم که بدون هیچ اعتماد به نفسی و با خواهش کردن از مشتری ها خود، درخواست خرید را می کنند. یک شرکت با اعتماد به نفس طوری حرف می زند که انگار این مشتری است که باید به دنبال خرید کالا باشد، نه اینکه ما به دنبال آن ها بیوفتیم.
حذف عوامل حواس پرتی:
از وارد کردن عناصری که ممکن است توجه بازدیدکنندگان را از هدف اصلی شما منحرف کند، خودداری کنید. به طور مثال استفاده از پیوندهای اضافی یا منوهای گیج گننده نیز به هیچ وجه پیشنهاد نمی شود.
نتیجه گیری
ایجاد یک لندینگ جذاب برای تبلیغات گوگل شما کلید تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است. با پیروی از نکات ذکر شده در این مقاله، می توانید یک لندینگ از نظر بصری جذاب و موثر طراحی کنید که بازدیدکنندگان را تشویق به اقدام کند. به یاد داشته باشید که آن را ساده نگه دارید، به طور منظم آزمایش و بهینه سازی کنید و بر مزایای محصول یا خدمات خود تمرکز کنید. با در نظر گرفتن این بهترین شیوه ها، شما در راه ایجاد یک لندینگ موفق برای تبلیغات گوگل خود خواهید بود.
