تبلیغات کلیکی به کسب و کار ها اجازه می دهد تا کنترل کاملی بر هزینه تبلیغات خود داشته باشند و به طور مستقیم بدانند که چه پولی را در ازای چه مقدار بازدید می دهند. برخلاف کانال ‌های تبلیغاتی سنتی که بر اساس نمایش‌ ها یا زمان ‌بندی صورت‌ حساب می‌گرفتند، پلتفرم ‌های تحت پوشش سیستم PPC تنها زمانی هزینه می گیرند که کاربر بر روی تبلیغ کلیک کند و آن تبلیغ به نتیجه برسد. تبلیغ‌ کنندگان می‌توانند بودجه‌ های روزانه یا ماهانه ای برای خود تنظیم کنند و تمام قیمت‌ ها را به طور کامل زیر نظر بگیرند. همچنین می توان در بسیاری از پلتفرم ها محدودیتی برای پول پرداختی تعیین کرد تا بیشتر از آن نشود و تبلیغ کننده بداند که دقیقا چه میزان پول باید پرداخت کند.

کلاه برداری کلیکی به کلیک تقلبی یا غیر قانونی بر روی تبلیغات با هدف تخریب و هدر دادن بودجه گفته می شود که اغلب توسط رقبا، ربات ها و یا افراد عادی صورت می گیرد. کلیک تقلبی می‌تواند بودجه تبلیغ‌ کننده را با کلیک ‌های جعلی کاهش دهد و تاثیر آن را کم کند. در حالی که موتور های جستجو و شبکه های تبلیغاتی از اقداماتی برای مبارزه با این موضوع استفاده می کنند اما همچنان یک نگرانی است و می تواند بر اثر بخشی کلی تبلیغات شما تاثیر بگذارد و بخش اعظمی از هزینه را هدر بدهد. حتی در برخی اوقات افراد عادی نیز با کمک واسطه هایی دست به این کار می زنند و هزینه ای از شرکت منتشر کننده تبلیغ دریافت می کنند.