هلپ مارکتینگ
گوگل ادز برچسب
صفحه اصلی پست های برچسب زده شده "گوگل ادز"

برچسب: گوگل ادز

گوگل ادز
6 آبان 1402

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

ریتارگتینگ گوگل و جذب مشتریان هدف

همیشه در کسب و کار ها مشتریانی هستند که از سایت یا برنامه و یا محتوای تولیدی شما دیدن می کنند اما به دلایلی اقدامی برای خرید ندارند به این معنا که صرفا با نگاه کردن به سایت می گذرند و فایده مالی ای برای کسب و کار ندارند. این مشتریان افرادی هستند که به نسبت مردم عادی قطعا علاقه بیشتری به کسب و کار ما دارند چرا که اگر نداشتند اصلا وارد سایت یا برنامه نمی شدند. با توجه به اینکه این افراد را راحت تر از دیگران می توان جذب کرد و به آنها محصول فروخت سرمایه گذاری و فکر بر روی آنها مفید تر از تبلیغ و بازاریابی برای مشتریان جدید است. قانع کردن فردی که تا به حال به کسب و کار ما و محتوای کاری مان آشنایی نداشته، برای خرید، بسیار سخت تر از بازگرداندن مشتریانی است که یک زمانی در ذهن خود به دنبال کار ما بوده اند.

گوگل از بزرگ ترین شرکت های حوزه تکنولوژی است و فضای کاری و دنبال کنندگان بسیاری دارد به این معنا که می توان برای این موضوع نیز از گوگل کمک گرفت. باز گرداندن این نوع مشتریان احتمالی که قبلا از سایت شما دیدن کردند اما اقدام به خرید و یا مشارکت نداشته اند را تحت عنوان ریتارگتینگ(Retargeting) یا هدف گذاری مجدد بیان می کنند و تا حدودی می توان معنای آن را با ریمارکتینگ(Remarketing) یا بازاریابی مجدد نیز یکسان دانست و نمی توان تفاوت خیلی خاصی بین آنها قائل شد. گوگل در زمینه ریتارگتینگ نیز به کمک  ما می آید و می توان با استفاده از قابلیت های آن به این نوع مشتریان نیز دسترسی پیدا کرد و با تبلیغات خلاقانه آنها را مجددا جذب کرد.

Google retargeting

فهرست مطلب

چگونه از ریتارگتینگ گوگل استفاده کنیم؟

یکی از قابلیت های گوگل برای کسب و کار ها گوگل ادز(Google Ads) است که می توانند با کمک آن تبلیغاتی را برای کسب و کار خود طراحی کنند. در این مقاله قصد معرفی کامل گوگل ادز را نداریم بلکه بیشتر هدف بر روی بخش ریتارگتینگ گوگل ادز می باشد. قابلیت هدف گذاری مجدد گوگل در سال 2010 به عنوان بخشی از گوگل ادوردز معرفی شد. در آن زمان گوگل ادز را بیشتر با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) می شناختند و در آینده نام آن تغییر کرد. این ویژگی فوق کاربردی به تبلیغ ‌کنندگان و صاحبان کسب و کار ها این امکان را می‌ داد تا تبلیغات خود را برای افرادی که قبلا از وب‌ سایت شان دیدن کردند نشان دهند و آنها را به عنوان مخاطبان هدف اصلی قرار دهند. در طول سال ‌ها، گوگل به طور مداوم قابلیت‌ های هدف ‌گیری مجدد خود را افزایش داده است و آن را موثر تر و کاربردی تر کرده به طوری که همیشه در حال به روز شدن است و از تکنیک ها و راهکار های جدید عقب نمی ماند. در سال 2017، گوگل بازاریابی مجدد پویا را معرفی کرد و به تبلیغ ‌کنندگان این امکان را داد تا تبلیغات  شخصی ‌سازی ‌شده برای محصولات و یا خدمات خود ارائه دهند.

Google Ads

حال که با کلیت ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ آشنا شدیم به راهنمای مرحله به مرحله پیاده سازی آن در گوگل ادز می رسیم و برخی از مزایا و معایب آن را در ادامه بررسی می کنیم.

مرحله یک

همانطور که در قسمت های بالایی نیز به آن اشاره شد برای دسترسی به این قابلیت باید حساب گوگل ادز داشته باشید. برای این کار وارد سایت گوگل ادز می شوید و اگر حساب دارید با اطلاعات کاربری خود تان واردش شوید اگر هم ندارید قبل از آن حساب خود را با دقت بسازید.

مرحله دو

در این مرحله در حساب کاربری خود بر روی Tools & Setting کلیک کنید و از تب Shared library گزینه Audience manager را انتخاب کنید تا وارد صفحه جدیدی بشوید. بعد از ورود به صفحه Audience manager در لیست سمت چپ تصویر با سه گزینه مواجه می شوید که ابتدا باید بر روی گزینه Audience source کلیک کنید.

مرحله سوم

حال که در صفحه Audience source هستیم باید با توجه به منبع دلخواه خود بر روی گزینه set up tag کلیک کنید تا بتوان تنظیمات تگ را به درستی انجام داد. منابع مختلفی در این صفحه به شما نمایش داده می شود که از مثال های آن می توان به کاربران بدست آمده از طریق گوگل پلی نیز اشاره کرد.

مرحله چهارم

در این مرحله با توجه به منبع خود و کسب و کار تان تنظیمات تگ را انجام می دهید و تغییرات لازم بر روی Head سایت را اعمال می کنید. برای انجام این تنظیمات و تغییرات حتما با پشتیبان سایت خود و دیگر بازاریابان متخصص صحبت داشته باشید چرا که در میزان فروش و نتیجه نهایی تاثیرات مستقیمی دارد.

Target customer attraction

مرحله پنجم

بعد اتمام تنظیمات تگ وارد بخش Audience lists شوید تا با ایجاد لیست جدید مشخص کنید که دقیقا چه کاربرانی را قصد دارید دوباره مورد هدف قرار دهید. برای انجام تنظیمات این بخش بر روی گزینه مثبت کلیک کنید. در این مرحله با پنج گزینه رو به رو می شوید که هر کدام را به اختصار توضیح می دهیم.

Website visitors : با استفاده از این گزینه می توان تمام مخاطبانی که به سایت شما مراجعه کردند را مورد بازاریابی مجدد قرار داد.

App users : گزینه دیگر نشان دهنده کاربرانی است که از برنامه شما دیدن کردند البته اگر کسب و کار تان برنامه ای داشته باشد.

YouTube users : اگر کانال یوتوبی دارید با این گزینه می توان به بازدید کنندگان کانال تان دسترسی پیدا کرد.

Customer list : برای دسترسی به کاربران از طریق ایمیل می باشد که شاید کاربرد کمتری به نسبت دیگر گزینه ها داشته باشد.

Custom combination : گزینه آخر نیز که جزو پر کاربرد ترین ها می باشد برای طراحی لیستی از ترکیب دو یا چند گزینه قرار گرفته است. به عنوان مثال اگر شما قصد دسترسی به مخاطبان برنامه و سایت خود را به صورت هم زمان دارید باید از تنظیمات این گزینه استفاده کنید.

Ads on Google

مرحله شش

بعد از کلیک بر روی گزینه مثبت و انتخاب کاربران مورد هدف باید تنظیمات دیگری را نیز پر کنید که یکی از آنها کاربرد بسیاری دارد و گزینه هایش را در اینجا بررسی می کنیم. در قسمت list members باید برای همان مخاطبانی که در مرحله قبلی در نظر گرفته اید برخی شرط ها را بگذارید.

Visitors of a page : برای کاربرانی است که از صفحه دیدن کردن

Visitors of a page who did not visit another page : این حالت کاربرانی هستند که وارد صفحه ما شده اند اما کار دیگری نکرده اند و صفحه دیگری را برای تکمیل فرم یا به عنوان مثال خرید باز نکرده اند.

Visitors of a page who also visited another page : این کاربران علاوه بر صفحه ما در حال دیدن صفحه ای دیگر نیز بوده اند. ممکن است در حال مقایسه باشند.

Visitors of a page who also visited during specific dates : مخصوص کاربرانی که در بازه زمانی خاصی از صفحه دیدن می کنند مانند ایام عید نوروز یا ایام شروع مدرسه

مرحله هفت

بعد از اعمال این تنظیمات نهایی و کلیک بر روی گزینه Create Audience کار ما به طور کلی تمام شده است و می توانیم منتظر بازگشت مشتریان قبلی خود مان باشیم. البته این موضوع در زمانی جواب می دهند که تمام مراحل را با دقت پیش برده باشیم و بدون عجله اعمال کرده باشیم.

قوانین گوگل ادز و برخی فیلترینگ های احتمالی در طول مسیر باعث می شود که نتوان آموزش مرحله به مرحله ای بدون مشکل و ارور را انتظار داشت و قطعا در طول مسیر تبلیغات و اعمال تنظیمات به مشکلاتی بر می خورید که بهتر است با کمک فردی متخصص به این کار جلو بروید و از ایشان نیز کمک بگیرید. اگر هم تمام تنظیمات و مراحل به خوبی پیش برود اما تبلیغات مناسبی نداشته باشید باز هم بی فایده است و به کمک شما نمی آید. تبلیغات شما باید با توجه به مخاطبان فیلتر شده تان باشد به این معنا که اگر مخاطبان هدف تان افرادی هستند که در کنار دیدن سایت شما سایت دیگری را نیز نگاه می کنند، انتظار می رود که در حال مقایسه دو کالا باشند. برای این افراد باید از مقایسه و مزایا و برتری هایتان صحبت ولی به عنوان مثال برای شخصی که در عید نوروز از شما خرید می کند باید در رابطه با جشنواره هایتان صحبت کنید. موضوع ساده ای نیست اما می توان با کمی تحلیل و دقت، محتوا و تبلیغ مناسبی برای هر دسته از مخاطبان ایجاد کرد.

retargeting

مزایای ریتارگتینگ گوگل

افزایش سود

اولین  نکته ای که بعد از شروع ریتارگتینگ به ذهن هر کسی می رسد افزایش سود است. قطعا اگر ما بتوانیم به درستی این فرایند را جلو ببریم و خودمان را به خوبی به مشتریان معرفی کنیم می توانیم انتظار سود و خریدی از آنها داشته باشیم. البته رسیدن به سود تنها به معنای خرید محصول نیست چرا که ممکن است در مرحله اول ما صرفا اعتماد از بین رفته مشتری را برگردانیم و در مراحل بعدی بتوانیم به این هدف برسیم.

افزایش اعتماد و وفاداری

وقتی که مشتری کسب و کار ما را ترک می کند قطعا دلیلی برای این کار داشته است اما اگر ما با افزایش احساس هم دردی و کمک به مشتری بتوانید آنها را به کار مان باز گردانیم علاوه بر فوایدی مانند افزایش سود، افزایش اعتماد نیز انتظار می رود. اگر مشتری احساس کند ما برای او ارزش قائلیم حتی وقتی که از ما خریدی نداشته قطعا به ما اعتماد می کند و در دفعات بعدی برای خرید به سراغ مان می آید.

شخصی سازی

از دیگر مزایای گوگل ادز در رابطه با ریتارگتینگ بحث شخصی سازی است. در مراحل ساخت تگ که بالا تر با آن آشنا شدیم قابلیت هایی به جهت افزایش شخصی سازی برای مخاطب ایجاد می شود که می توان با انتخاب آنها روابطی دوستانه تر و قابل درک تر با مشتری داشت. افزایش شخصی سازی در کار موجب افزایش اعتماد نیز می شود چرا که مخاطب می داند که علایق و فعالیت های او برای ما اهمیت دارد و در مراحل تبلیغ مان آن را اعمال کرده ایم. در رابطه با شخصی سازی تذکراتی نیز وجود دارد تا در کار مشتری مان دخالت نکنیم اما به طور کلی مفید است و استفاده از آن پیشنهاد می شود.

Retarget

بهبود آمار و ترافیک مفید

یک ریتارگتینگ موفق باعث می شود که ترافیک بازدید از صفحات ما مفید تر باشد و اطمینان پیدا کنیم که درصد خاصی از مخاطبانی که حضور آنها را در سایت و یا بخش های دیگر می بینیم قرار است به خرید و سود منجر شود. در مجموع داشتن یک ترافیک کم اما با بازدهی بالا بسیار مفید تر از ترافیک زیاد اما بازدهی و نتیجه پایین است.

معایب ریتارگتینگ گوگل

نظر و نگاه منفی

به طور کلی نام بردن معایب برای قابلیت های مفیدی همچون ریتارگتینگ کمی دور از انتظار است چرا که این قابلیت ها بار ها تست شده اند و مزیت شان اثبات شده است اما باز هم ممکن است مشکلاتی را به همراه داشته باشد. به عنوان مثال اگر مشتری احساس کند که در حال تعقیب و زیر نظر گرفتن کار های او هستید قطعا احساس و نظر منفی ای می گیرد. مانند این است که فردی شما را در خیابان دنبال کند.

دخالت در حریم خصوصی

همانطور که در بخش های بالا تر نیز به آن اشاره شد ریتارگتینگ و شخصی سازی کار ها نباید به دخالت در حریم خصوصی تبدیل شود. مرز میان دخالت و کمک کردن در این مورد بسیار نازک است و می تواند ضرر های جدی ای به کسب و کار تان وارد کند.

Effective advertising

تمرکز کاری

از دیگر معایبی که بیشتر برای کسب و کار های کوچک رخ می دهد بحث تمرکز کاری است. زمانی که شما بیشتر تمرکز خود تان را بر روی بازگرداندن مشتریان از دست رفته می گذارید میزان جذب مشتریان جدید پایین می آید و ممکن است لطمه ای به کسب و کار تان بزند البته این موضوع بیشتر برای کسب و کار های کوچک صادق است که تقسیم بندی وظایف با توجه به تعداد شان سخت می باشد.

کلام آخر

سعی کنید در تمام مراحل بازاریابی خود از جمله ریتارگتینگ توسط گوگل از افرادی متخصص استفاده کنید تا بتوان نتیجه ای مناسب و بدون ایراد گرفت.

advertising

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
5 مهر 1402

نقش تبلیغات گوگل در جذب مشتریان هدف صنعت ساختمان

تبلیغات در گوگل شرکت های ساختمانی

صنعت ساخت و ساز یکی از صنعت های حیاتی دنیای مدرن است که فعالیت های متعددی را در بر می گیرد. از زیر ساخت های حمل نقل مانند جاده ها و پل ها گرفته تا ساخت ساختمان های تجاری و مسکونی معمولی. در سال های اخیر، صنعت ساخت و ساز با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تقاضا برای پروژه های ساختمانی جدید، رشد قابل توجهی را تجربه کرده است و رقابتی پر چالش در آن ایجاد شده است. برای دیده شدن در این بازار رقابتی هر کسب و کاری نیازمند یک بازاریابی با کیفیت و مناسب است. بازاریابی در صنعت ساخت و ساز نقشی اساسی در ایجاد آگاهی از برند، ایجاد سرنخ و در نهایت افزایش فروش دارد. در عصر دیجیتال، روش‌های بازاریابی سنتی به تنهایی دیگر برای دستیابی به مخاطبان گسترده کافی نیستند و تمام مخاطبان هدف را در بر نمی گیرد. شرکت ‌ها برای بازاریابی موثر تر خدمات خود باید از پیشرفت‌ های فناوری استقبال کنند و از انواع ابزار های تبلیغاتی و بازاریابی استفاده کنند. در ادامه این مطلب با کارشناسان هلپ مارکتینگ همراه باشید.

فهرست مطلب

ابزار قدرتمند تبلیغات در صنعت ساختمان

یکی از ابزار های تبلیغاتی بسیار موثر در تمام شرکت ها از جمله حوزه ساختمانی تبلیغات در گوگل است. تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین ارائه شده توسط گوگل می باشد که به کسب و کار ها اجازه می دهد تا تبلیغات خود را در راه های مختلف به مخاطبان هدف خود نشان دهند. شناخت مخاطبان هدف در ساخت تبلیغ با کیفیت تر و ارائه بهتر آن در گوگل ادز کمک بسیاری می کند و به شدت توجه به آن پیشنهاد می شود. تبلیغات گوگل ادز زیر نظر گوگل پخش می شوند و مخاطبان زیادی دارند.

البته لازم به ذکر است که این صنعت جدا از بحث تبلیغات و بازاریابی نیازمند مهارت و مهندسی نیز می باشد. شرکت شما قبل از هر تبلیغی باید کیفیت کار خود را تضمین کند تا مشتریان بتوانند به آن اعتماد کنند. معمولا مشتریان این حوزه با توجه به هزینه های بالایش تحقیق زیادی می کنند و تصمیم خود را با آگاهی کامل می گیرند. به همین دلیل به هیچ وجه سعی نکنید به مخاطب در رابطه با کیفیت خود دروغ بگویید چرا که علاوه بر ظلم در حق مشتری، اعتماد ایشان را نیز از دست می دهید. به طور کلی در بازاریابی همیشه فرض ما این است که مشتری ما قرار نیست برای بار آخر خرید کند به همین دلیل نباید به او دروغ بگوییم و تمام گفته هایمان بر پایه بخشی از حقیقت است. در ادامه این مقاله قصد داریم برخی نکات را در رابطه با جذب مشتریان هدف در صنعت ساختمان معرفی کنیم و توضیح دهیم.

Google Ads

نقش تبلیغات گوگل در جذب مشتریان هدف صنعت ساخت و ساز

استفاده از کلمات کلیدی مخصوص

یکی از سیستم هایی که گوگل ادز با کمک آن تصمیم می گیرد که تبلیغ را به چه فردی نشان دهد کلمات کلیدی است. در بحث کلمات کلیدی تنها نباید به کسب و کار خودمان نگاه کنیم بلکه کلمات جستجو شده توسط مردم نیز اهمیت زیادی دارد. به طور کلی گوگل ادز بعد از بررسی میزان تطابق کلمات کلیدی شما با عبارت جستجو شده توسط مخاطب تبلیغ را به نمایش می گذارد. به همین دلیل انجام تحقیقات کامل بر روی کلمات کلیدی برای هر کسب و کار موفق لازم و ضروری است. تحقیق بر روی کلمات کلیدی به معنای شناسایی کلمات کلیدی یا عباراتی است که مشتریان هدف ما به احتمال زیاد در هنگام جستجوی خدمات ساخت و ساز از آنها استفاده می کنند. به عنوان مثال فرض کنید عنوان کاری شما “آجر های نسوز برای نمای ساختمان” است در این حالت قطعا تعداد افرادی که این عبارت را جستجو می کنند بسیار کم می باشد و بازدید مناسبی نمی گیرد. بهتر است از عبارت ” آجر نسوز” و یا “آجر برای نمای ساختمان” استفاده کنید که در عین کوتاهی کلیت کار شرکت شما را اعلام می کنند.

امروزه ابزار های مختلفی وجود دارند که می توانید به کمک آنها تعداد جستجو هر عبارت را در ماه به دست بیاورید و با کمک آن تصمیم بگیرید. همچنین هزینه هر عبارت و کلیک متفاوت است که این برنامه ها هزینه را نیز به ما اعلام می کنند. در این مقاله قصد توضیح کامل کلمات کلیدی را نداریم و بیشتر از این بر روی آنها تمرکز نمی کنیم.

بهبود کپی رایتینگ

کپی رایتینگ به نوعی متن می گویند که با هدف بازاریابی و ترغیب مشتریان به خرید نوشته می شود. هر کسب و کاری با هر سیستم تبلیغاتی که دارد باید کپی رایتینگ با کیفیتی داشته باشد. این موضوع در رابطه با تبلیغات گوگل و گوگل ادز نیز صادق است و باید در مراحل تبلیغات مان از افراد کپی رایتر با کیفیت کمک بگیریم. کپی رایتر ها قطعا بابت زحمت شان از شما مبلغی را نیز دریافت می کنند اما مطمئن باشید که ارزش آن بیشتر از هزینه پرداختی می باشد. همانطور که در قسمت های بالاتر نیز اشاره شد مخاطبان هدف ما در صنعت ساختمان با توجه به هزینه زیادی که می کنند انتظارات بالایی دارند و تحقیق زیادی در رابطه با کسب و کار مان دارند. این موضوع باعث می شود که به شدت نیازمند متن های با کیفیت باشیم تا کسب و کار مان به خوبی معرفی شود.

افزونه های تبلیغاتی یا قابلیت های جانبی

گوگل در کنار بدنه تبلیغاتی اصلی خود یک سری قابلیت های جانبی یا افزونه های تبلیغاتی دیگری نیز دارد که به کامل تر شدن تبلیغ ما و کسب اعتماد بیشتر کمک بسزایی می کند. به طور کلی افزونه های تبلیغاتی اطلاعات بیشتری را درون آگهی ارائه می دهند که معمولا منجر به کسب اعتماد بیشتر از مشتریان می شود. برخی از آنها عبارتند از لینک ‌های سایت، قابلیت تماس، موقعیت های مکانی، امکان امتیاز دهی و… به عنوان مثال، استفاده از قابلیت امتیاز دهی در بلند مدت که افراد بیشتری امتیاز می دهند به ما کمک می کند تا معتبر تر شویم و به نوعی نمونه ای از رضایت مشتری محسوب می شود. همچنین قابلیت تماس و موقعیت مکانی برای شرکت های ساختمانی قابلیتی واجب است چرا که بیشتر افراد تصمیمات خود شان را در این حوزه به صورت حضوری می گیرند و به اطلاعات آنلاین و سایت ها اعتماد زیادی نمی کنند

Ads on Google

تبلیغات ویدیویی

استفاده از تبلیغات ویدیویی در پلتفرم هایی مانند یوتیوب که متعلق به گوگل است، می تواند به طور قابل توجهی بر جذب مشتریان هدف تاثیر بگذارد. شرکت های ساختمانی می توانند ویدیو های آموزنده و جذابی را بسازند و از طریق گوگل ادز تحت عنوان یوتیوب ادز، در یوتوب خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند. این ویدیو ها می تواند مستند از پروژه ها، آموزش برخی مهارت ها، معرفی شرکت و… باشد که قطعا تاثیر مثبتی در رشد کسب و کار تان دارد. با هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و یا کلمات کلیدی خاص، می توان تبلیغات ویدیویی را به دست مخاطبان هدف رساند و بازخورد خوبی از آنها گرفت. قابلیت های خود یوتوب نیز کمک کننده ما در گسترش تبلیغات مان هستند. به همین دلیل حتما روی کیفیت ویدیو ها و تشویق مردم به لایک و کامنت بپردازید و آنها را جدی بگیرید. یوتوب جدا از بحث گوگل ادز پلتفرمی جهانی و کاربردی است که رشد در آن می تواند بدون هیچ گونه هزینه ی مستقیمی رخ دهد. حتی اگر برنامه ای در رابطه با گوگل ادز برای کسب و کار خود ندارید حتما از یوتوب برای دیده شدن تان استفاده کنید.

بهینه سازی صفحه فرود

صفحه فرود یا همان Landing Page صفحه ای است که مخاطبان بعد از کلیک کردن بر روی تبلیغ شما واردش می شوند. برای درک اهمیت صفحه فرود باید فرض کرد که این صفحه از سایت شما مانند یک فرودگاه است و افرادی که بر روی تبلیغ کلیک کردند مانند مسافران می باشند. مسافران همیشه ذهنیت کلی و اولیه ای که از کسب و کار ها می گیرند حاصل صفحه فرود و طراحی آن است. بعد از کلیک کردن مخاطب بر روی تبلیغ، شما باید هزینه آن تبلیغ را بپردازید اما هنوز هیچ گونه فروش و یا سودی برای تان رخ نداده است. در این مرحله بحث بهینه سازی فضای کلی صفحه فرود یا همان صفحه اول مهم و تاثیر گذار می شود. تم های مورد استفاده در صنایع ساختمانی مختلف است اما تقریبا اکثر آنها از رنگ خاکستری و یا مشکی استفاده می کنند که نشان دهنده حرفه ای بودن می باشد. همچنین پیشنهاد می شود از رنگ آبی به جهت آرامش و اطمینان و از رنگ سبز برای پایداری و اهمیت به محیط زیست نیز استفاده کنید تا سایت زیبا تری داشته باشید. معمولا قسمت هایی که مربوط به خرید و فروش است با رنگ قرمز طراحی می شوند تا شور و هیجان مشتری برای خرید را برانگیزد. یادگیری تاثیرات رنگ ها بر روی ذهن کار دشواری نیست و پیشنهاد می شود بر روی آن تحقیق داشته باشید. الگو برداری از سایت های بزرگ نیز این تحقیق را کامل تر می کند.

تبلیغات در گوگل

کنترل بودجه

از دیگر فواید گوگل ادز هزینه های آن و بحث کنترل بودجه است. گوگل ادز علاوه بر تبلیغات مقرون به صرفه اش قابلیت هایی در رابطه با کنترل و تنظیم بودجه دارد که برای کسب و کار های کوچک بسیار کمک کننده محسوب می شود. همچنین می توانید میزان هزینه مورد نیاز برای هر کلیک را نیز به کمک قابلیت های گوگل ادز و دیگر برنامه ها بدست بیاورید تا برآورد بهتری از هزینه ها برای تان ایجاد شود.

استفاده از تنوع فرمت های تبلیغات

گوگل ادز تبلیغات گسترده و چند فرمته ای دارد که با توجه به مخاطبان هدف و نیاز ها می توان از آنها استفاده های مختلف کرد. باید همیشه تنوع فرمت ها را برای هر کسب و کاری تست کنیم تا بتوان بهترین آن را پیدا کرد

1. تبلیغات جستجویی

این دست از تبلیغات همان تبلیغاتی هستند که در زمان جستجوی یک عبارت به عنوان سایت اول نمایش داده می شود. این سایت ها به نسبت دیگر سایت ها با هر میزان قدرتی بالاتر هستند و زودتر دیده می شوند. کلمه sponsored نیز قبل از لینک این تبلیغات در صفحه جستجو مشهود است.

2. تبلیغات نمایشی(عکسی)

گوگل شبکه وسیعی از سایت های معروف را تحت عنوان Google Display Network در بر دارد که با توجه به جزئیات تبلیغ شما و مخاطبان هدف تان، تبلیغات را نمایش می دهد. تبلیغات این بخش درون سایت ها است و به صورت عکس نشان داده می شود. برخی از این تبلیغات عکسی را می توان بست اما گوگل قبل از آن سوالاتی از شما می پرسد تا اطلاعات کامل تری برای ادامه کار خود داشته باشد.

نقش تبلیغات گوگل

3. تبلیغات ویدیویی

گروه دیگر تبلیغات، تبلیغات ویدیویی هستند. این تبلیغات برای مخاطبان جذابیت بیشتر دارد اما اگر خسته کننده باشد نتیجه مناسبی نمی گیرد. تبلیغات ویدیویی گوگل ادز معمولا در برنامه یوتوب که برای گوگل است نمایش داده می شود و امکان رد کردن آن بعد از پنج ثانیه وجود دارد. اگر بتوانید در آن پنج ثانیه مخاطب را راضی کنید که موفق شدید اما در غیر این صورت مطمئنا مخاطب ویدیو را رد می کند. در قسمت های بالا در رابطه با تبلیغات ویدیویی توضیحات بیشتری دادیم و بیشتر از این بر روی این قسمت تمرکز نمی کنیم.

تبلیغات یوتیوب

4. تبلیغات در برنامه های مختلف

علاوه بر یوتوب، گوگل برنامه های دیگری نیز دارد که تبلیغات در داخل آنها شدنی است مانند گوگل پلی. تبلیغات در این بخش مختص به تبلیغ برنامه و بازی است و سایت شما را به خوبی معرفی نمی کند. معمولا بعد از جستجو هر عبارتی در گوگل پلی برنامه های مشابه اما تبلیغاتی ای را نیز نمایش می دهد.

تبلیغ در اپلیکیشن

5. تبلیغات در حوزه خرید

آخرین نوع تبلیغات گوگل، تبلیغ در قسمت فروشگاه گوگل است. تبلیغات گوگل در این قسمت نیز قرار دارند و می توان به وسیله آنها خرید انجام داد. البته که فعلا تحریم ها اجازه خرید مستقیم از سایت های گوگل را به ما نمی دهد اما اگر چیزی جستجو کنید که قابل خرید از طریق فروشگاه ها باشد قطعا در کنار کالا های اصلی برخی کالا های تبلیغاتی نیز دیده می شود.

کلام آخر

هر کسب و کاری با هر حوزه کاری ای که دارد نیازمند یک بازاریابی حرفه ای و دیجیتال است. شکست در تبلیغات به معنای پایان کار ما نیستند و همیشه باید تلاش مستمر داشت. تسلیم شدن به هیچ وجه دلیلی برای شکست نمی باشد و نباید از پیگیری دست کشید.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
3 مهر 1402

نحوه انتخاب کلمات کلیدی موثر برای تبلیغات گوگل ادوردز

انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز

در دنیای پر شتاب و تکنولوژی محور امروزی، کسب و کار ها دائما به دنبال راه های نوآورانه ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند. با ظهور اینترنت، بازاریابی دیجیتال به ابزاری ضروری برای شرکت ها در هر اندازه ای تبدیل شد. در میان پلتفرم های مختلف موجود، گوگل ادز به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند است که کسب و کار شما را در فضای وب از دیگران متمایز می کند.

با گسترش اینترنت و موتور های جستجو، تبلیغات سنتی همچون تبلیغات چاپی و تلویزیونی دیگر فایده نداشتند و باعث افزایش فروش نمی شدند. این موضوع، کسب و کار ها به ویژه بازاریابان را به فکر وا داشت و تحولات عظیمی را رقم زد. کم کم تبلیغات دیجیتالی و تحت وب رایج شدند و از آنجایی که بیشتر مردم نیز در این  فضا ها فعالیت دارند قطعا به میزان بیشتری تبلیغات دیده می شود. گوگل ادز نیز به عنوان یک ابزار کاربردی در این حوزه فعالیت دارد و برای کسب و کار ها به یک جزء جدایی ناپذیر تبدیل شده است.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

فهرست مطلب

تبلیغات در گوگل با گوگل ادز

گوگل ادز(Google Ads) که قبلاً با نام گوگل ادوردز(Google AdWords) شناخته می شد، در اکتبر سال 2000 راه اندازی و تاسیس شد. نام گوگل ادوردز بعدا به گوگل ادز تغییر کرد و امروزه آن را با نام گوگل ادز می شناسند. گوگل ادز با کمک و پشتیبانی موتور های جستجوی گوگل محبوب شد و به واسطه آن قدرت گرفت. البته استفاده از مهارت های سئو(بهینه سازی موتور های جستجو) در کنار گوگل ادز واجب است و شدیدا پیشنهاد می شود.

از دیگر دلایلی که گوگل ادز را برتر از دیگر ابزار ها کرد سیستم مالی آن بود. گوگل ادز هزینه تبلیغات خود را با سیستم پرداخت به ازای کلیک(Pay Per Click) دریافت می کند که تغییرات قابل توجهی را در استراتژی های بازاریابی ایجاد کرد. این رویکرد برای کسب و کار ها قابل اندازه گیری و هدفمند تر است به طوری راحت تر می توانند مخاطبان هدف خود را پیدا کنند. این سیستم علاوه بر صرفه جویی در هزینه، این آرامش خاطر را نیز می دهد که تا زمان دیده شدن تبلیغ نیازی به پرداخت پول نیست و اگر تبلیغ بازدید مناسبی نگیرد از لحاظ مالی ضرر نکرده ایم.

تبلیغات کلیکی

همچنین گوگل بیش از 3.5 میلیارد جستجو در روز را پردازش می کند که آن را به محبوب ترین موتور جستجوی جهان تبدیل کرده است. با استفاده از Google Ads، کسب‌وکارها می‌توانند از تبلیغات خود را در این پایگاه کاربری گسترده قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها به مشتریان بالقوه ‌ای که در جستجوی محصولات یا خدمات فعال هستند، نمایش داده می‌شود. این رویکرد تبلیغاتی بسیار هدفمند، شانس دیده شدن تبلیغ را افزایش می دهد و بازگشت سرمایه را به حداکثر می رساند.

سیستم نمایش تبلیغ گوگل ادز در جستجو ها و دیگر بخش ها بر اساس کلمات کلیدی است. این موضوع باعث شده تا کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل از کیفیت ساخت خود تبلیغ نیز مهم تر باشد. در ادامه این مقاله قصد داریم نحوه انتخاب کلمات کلیدی را در چند نکته و روش توضیح دهیم.

نکات ضروری برای انتخاب کلمات کلیدی موثر

مخاطب هدف خود را بشناسید

برای انتخاب مرتبط ترین کلمات کلیدی، داشتن درک عمیق از مخاطبان هدف بسیار مهم است. بعد از شناخت مخاطبان هدف تازه می توان به کلمات کلیدی فکر کرد زیرا تا زمانی که شما ندانید برای چه کسانی کلمه می سازید نمی توانید به درستی پیش بروید. جمعیت شناسی، شناخت علایق و رفتار جستجوی آنها باید در نظر گرفته شود. خود را جای آنها بگذارید و در مورد کلمات کلیدی ای که هنگام جستجوی محصولات یا خدمات مشابه شما استفاده می کنند، فکر کنید. برای به دست آوردن بینش در مورد ترجیحات و نیازهای مخاطبان خود، تحقیقات بازار کاملی انجام دهید.

یکی از مثال هایی که می توان در رابطه با اهمیت مخاطبان هدف زد شناخت اشتباه آنها است. فرض کنید شما مخاطبان هدف خود را افراد جوان تشخیص دادید با این وجود که مخاطبان شما افراد مسن هستند، حال اگر در کلمات کلیدی از لفظ های نوجوانانه استفاده کنیم، کلمات درستی را انتخاب کردیم؟ قطعا اشتباه است و مخاطبان هدف نیازمند باز بینی هستند. البته در این مثال به خصوص باید روش های تبلیغاتی دیگر را نیز تست کرد چرا که معمولا افراد مسن آشنایی زیادی با فضای اینترنت ندارند و ممکن است تبلیغ ما به خوبی استقبال نشود.

مخاطب هدف

تحقیق و استفاده از آمار

تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک گام اساسی در یافتن کلمات کلیدی موثر برای تبلیغات گوگل شما است. با طوفان فکری فهرستی از اصطلاحات و عبارات مرتبط با موضوع و کلیت کسب و کار خود پیدا کنید و به وسیله برخی ابزار ها آنها را بررسی کنید. از ابزارهایی مانندGoogle Keyword Planner، SEMrush یا KWFinder برای گسترش فهرست کلمات کلیدی خود و کشف فرصت های جدید استفاده کنید. همچنین می توان با کمک این ابزار ها میزان جستجوی ماهانه هر کلمه کلیدی را پیدا و مقایسه کرد. این دست از ابزار ها چه به صورت رایگان و چه به صورت پولی زیاد هستند و نباید از آمار های آنها غافل شد. داده های ارزشمندی می دهند و شما را از میزان محبوبیت هر کلمه کلیدی با خبر می کنند.

این موضوع تنها بخشی از تحقیق در مورد کلمات کلیدی است و کل قضیه به اینجا ختم نمی شود. شما می توانید با پرسش از مخاطبان تان و یا استفاده از ابزار های دیگر تحقیقات خود را گسترش دهید. هر تحقیق و اطلاعات کامل تری در رابطه با کلمات کلیدی داشته باشید بهتر می توانید کلمات کلیدی مخصوص خود را بنویسید.

کلمات کلیدی طولانی و پر جزئیات

استفاده از عبارات طولانی تر به عنوان کلمه کلیدی کار ما را خاص تر می کند و مخاطبان خاصی را مورد هدف قرار می دهد. اگرچه ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، اما اغلب منجر به فروش و سود بالاتری می شوند. کلمات کلیدی طولانی را در تبلیغ های خود بگذارید تا کاربرانی را جذب کنید که پایین تر از قیف فروش هستند و به احتمال زیاد قصد خرید دارند. به عنوان مثال اگر کفش های کتانی برند زنانه تولید می کنید بجای «کفش های کتانی» از «کتانی های برند زنانه» استفاده کنید تا به صورت دقیق تر مخاطبان هدف را نشانه بگیرد. البته این راهکار برای تمام کسب و کار ها کارساز نیست. برخی کسب و کار ها محصولات گسترده و کلی ای تولید می کنند که استفاده از عبارات طولانی به آنها پیشنهاد نمی شود.

کلمات کلیدی هدف

تجزیه و تحلیل رقبا

تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبای شما می تواند بینش ارزشمندی در مورد آنچه در صنعت تان است به شما بدهد. رقبای برتر خود را شناسایی کنید و از ابزارهایی مانند SpyFu یا SimilarWeb برای کشف کلمات کلیدی شان استفاده کنید. این اطلاعات می تواند به شما کمک کند تا از رقبا جلوتر بیفتید و کلمات کلیدی بهتری به نسبت آنها بسازید. به طور کلی در تمام زمینه های هر کسب و کار نباید از رقبا غافل شد چرا که میزان رشد ما بسته به تمایز مان به نسبت رقبا است.

استفاده از کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی به شما این امکان را می دهند که برخی کلمات را از تبلیغ تان حذف کنید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی، می توانید از نمایش تبلیغات خود در جستجو های نامربوط جلوگیری کنید، در هزینه تبلیغات خود صرفه جویی کنید و عملکرد بازاریابی خود را بهبود ببخشید. برای مثال، اگر محصولات ممتاز و گران قیمتی می فروشید، بهتر است کلمه «ارزان» و یا «تخفیف» را به عنوان کلمات کلیدی منفی انتخاب کنید تا مشتریانی که به دنبال کالا های ارزان تر هستند حذف شوند. کلمات کلیدی منفی باعث می شود تا تبلیغ شما تنها به کسانی نمایش داده شود که کلمات کلیدی تان را جستجو کردند اما در آن از کلمات منفی شما استفاده نشده.

گوگل ادز

در نظر داشتن الگوریتم ها

گوگل ادز الگوریتم های مختلفی در رابطه با کلمات کلیدی و نحوه نمایش آنها دارد که اطلاعات داشتن در مورد آن برای ساخت کلمات کلیدی بهتر کمک کننده است. به عنوان مثال یکی از سیستم هایی که گوگل با آن تصمیم می گیرد که تبلیغ را به مخاطب نشان بدهد یا خیر سیستم تطابق کلمات کلیدی است. زمانی که مشتری عبارتی را جستجو می کند، آن عبارت در یکی از گروه بندی های تطابق گوگل قرار می گیرد. اگر آن عبارت جستجو شده با کلمات کلیدی شما به میزان خوبی تطابق داشت، تبلیغ شما فعال می شود و برای مخاطب نشان می دهد اما اگر به میزان مناسبی تطابق نداشت تبلیغ نشان داده نمی شود. یادگیری انواع تطابق ها و استفاده از آنها تاثیرات مثبتی دارد و پیشنهاد می شود حتما از آن بهره ببرید.

استفاده از کلمات کلیدی منطقه ای

اگر کار کسب و کار شما محدود به مکانی خاص است مانند شهر، محله، استان و یا … از کلمات کلیدی حاوی مکان استفاده کنید. به عنوان مثال اگر خدمت رسانی شما تنها محدود به تهران است به جای عبارت «بهترین کتانی فروشی ها» از عبارت «بهترین کتانی فروشی های تهران» استفاده کنید. این نکته تا حدی با بخش عبارات طولانی نیز ارتباط دارد. در هر دو روش باید با توجه به نیازمان میزان اطلاعات عبارت کلیدی را بیشتر کنیم. این اطلاعات می تواند زمانی یا مکانی و یا هر نوع دیگری باشد. اگر بخواهیم هر دو اطلاعات زمانی و مکانی را در یک عبارت بیاوریم می توان به عبارت «مکان های دیدنی تهران در 1402» اشاره کرد که علاوه بر تهران(مربوط به مکان) به سال 1402(زمانی) نیز اشاره دارد.

هزینه برای هر کلمه کلیدی

یکی دیگر از نکاتی که قبل از ثبت کلمات کلیدی باید در نظر گرفت بحث هزینه آنها است. همانطور که در بخش مقدمه نیز به آن اشاره شد، گوگل هزینه تبلیغات خود را بر اساس تعداد کلیک بر روی آن محاسبه می کند. هر فردی که بر روی تبلیغ کلیک کند هزینه ای از شما بابت مفید بودن تبلیغ گرفته می شود. میزان این هزینه را Cost Per Click یا CPC می نامیم که هزینه قابل پرداخت را برای هر کلیک اعلام می کند. البته این عدد تقریبی است و به صورت دقیق اندازی گیری نشده است اما می تواند دیدی کلی در رابطه با هزینه به شما بدهد. CPC را می توان از همان ابزار هایی که در بالاتر معرفی شدند بدست آورد و جزئیات زیادی ندارد.

تطابق هدف با کلمات کلیدی

بعضی مواقع پیچیدگی ها و فرورفتگی بیش از حد در کار باعث می شود یادمان برود دقیقا که برای چه هدف و مخاطبانی قصد ساخت کلمات کلیدی داریم. کلمات کلیدی شما باید با اهداف مورد نظرتان و مخاطبان مورد هدف تطابق داشته باشد و از اصل مسئله دور نشود. به عنوان مثال اگر شرکت شما فروشنده بلیط هواپیما است نباید به حاشیه رفت و از عباراتی همچون «هواپیمای مسافربری» استفاده کرد. شاید این عبارت به کلیت کار شما مرتبط باشد ولی آیا بحث فروش اینترنتی بلیط را انتقال می دهد؟ این عبارت برای یک مقاله علمی مناسب تر است و اهداف بازاریابی و فروش ندارد. در این مورد می توان از عبارت «فروش اینترنتی بلیط هواپیما» استفاده کرد که علاوه بر کامل تر بودن عبارت، اهداف ما را نیز دنبال می کند.

در کنار این نکته باید دروغ نیز دوری کنیم. زمانی که شما به مخاطب دروغ می گویید مخاطب به سایت شما می آید اما خریدی نمی کند. در این حالت علاوه بر ایجاد کدورت باید هزینه تبلیغ را نیز بپردازید. به عنوان مثال اگر در سایت تان قیمتی ذکر نکردید هیچ وقت از کلمه کلیدی قیمت استفاده نکنید. زمانی که فردی به دنبال قیمت است و آن را جستجو می کند از شما انتظار ارائه عددی مشخص را دارد که اگر دروغ باشد قطعا به سرعت سایت را می بندد.

کلام آخر

کلمات کلیدی و نحوه انتخاب شان جزئیات زیادی دارد که شاید نتوان تمام مطالب مربوط به آن را در این مقاله گفت اما ما سعی کردیم کلیت برخی روش ها را به طور مختصر توضیح دهیم. کلمات کلیدی می توانند تغییر کنند و به دست مردم و زمان ساخته می شوند؛ به همین دلیل همیشه سعی کنید هرکلمه ای که در نظر گرفتید با هر کیفیتی باز هم آن را بعد از مدتی دوباره بررسی کنید چرا که آمار و نتایج ممکن است در طول زمان تغییر کند.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
19 شهریور 1402

کوالیتی اسکور چیست؟ روش های بهینه سازی آن (آپدیت 2023)

Quality Score چیست و چگونه آن را بهینه سازی کنیم؟

کوالیتی اسکور در واقع یک شاخص کیفی در گوگل ادز است. امتیاز آگهی شما، متن آگهی، کیفیت کلمات کلیدی و صفحه فرود شما در اکانت گوگل ادز با شاخصی به نام Quality Score اندازه گیری می شود.

موتور جستجوگر گوگل، در بخش تبلیغات خود نیز به کیفیت محتوای تبلیغ کننده اهمیت می دهد و آن را با امتیاز کیفی یا همان کوالیتی اسکور اندازه گیری می کنند. گوگل همانند سنجش امتیازات در بخش سئو و ارگانیک، در بخش گوگل ادز نیز فاکتورهایی بعضا سخت گیرانه تر برای رعایت محتوای با کیفیت به تبلیغ کننده تحمیل می کند.

فهرست مطلب

فرمول دقیق کوالیتی اسکور

کوالیتی اسکور یک فرمول دقیق و مشخصی دارد. که در این بخش آن را به شما توضیح می دهیم.

کوالیتی اسکور

Expected CTR یا نرخ کلیک

یکی از پارامترهای مهم جهت امتیاز کیفی گوگل ادز، داشتن یک نرخ مناسب از CTR آگهی شما در گوگل است. که این به جذاب بودن متن آگهی شما در گوگل بسیار مرتبط است.

Ad relevance ارتباط مستقیم متن آگهی

پارامتر دوم جهت بررسی کوالیتی اسکور، مرتبط بودن متن جذاب آگهی شماست. متن آگهی شما جدا از اینکه باید نرخ CTR مناسبی داشته باشد، باید کاملا با لیست کلمات کلیدی و محتوای لندینگ پیج شما مرتبط باشد.

Landing page experience رابط کاربری مناسب صفحه فرود

امتیاز کیفی آگهی در گوگل فقط به پارامترهای CTR و متن آگهی و انتخاب کلمات کلیدی شما ختم نمی شود. بلکه ربات های گوگل در بخش تبلیغات ساختار لندینگ پیج و یا همان صفحه فرود شما را چک می کنند. از نظر محتوا، ساختار رابط کاربری نیز مورد بررسی قرار میگیرد.

با رعایت این سه مواردبه هنگام بهینه سازی کمپین های گوگل ادز خود می توانید کوالیتی اسکور مناسب را کسب کنید.

نمره کوالیتی اسکور خوب چند است؟

کوالیتی اکسکور در بخش گزارش دهی کمپین ها در اکانت گوگل ادز قابل رویت است.

کمترین امتیاز کوالیتی اسکور 1 و بالاترین امتیاز آن 10 می باشد.

 

شما در صورتی که موارد اعلام شده را جهت بهینه سازی کوالیتی اسکور به درستی انجام داده باشید پس از گذشت چند روز امتیاز بالا را دریافت می کنید.

مزایای داشتن کوالیتی اسکور بالا چیست؟

همانطور که در ابتدا مقاله به آن اشاره شد، گوگل به کیفیت محتوایی که به مخاطب خود نمایش می دهد اهمیت ویژه ای دارد. از این جهت امتیاز آگهی یا همان Adrank شما برای گوگل بسیار مهم است.

برخی از مزایای داشتن کوالیتی اسکور با امتیاز بالا

  • کاهش نسبی هزینه هر کلیک CPC در گوگل
  • افزایش نرخ CTR و بهبود متن آگهی
  • افزایش نرخ Conversion
  • افزایش نسبی فروش
  • هدایت کاربر به صفحات مرتبط
  • کاهش نرح بانس ریت Bonus Rate
  • افزایش مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت
  • افزایش نرخ جذب Leads یا سر نخ

نمایش کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز

کوالیتی اسکور در اکانت گوگل ادز در بخش گزارشات کلمات قابل رویت است. در صورتی که این ستون برای شما فعال نیست ابتدا آن را باید از بخش تنظیمات ستون ها فعال کنید. مشابه تصویر زیر

 

کوالیتی اسکور گوگل ادز

نتیجه گیری و کلام آخر

امروز سعی کردیم از یکی از شاخص های مهم اندازه گیری بهینه سازی کمپین های گوگل ادز صحبت کنیم. کوالیتی اسکور برای کسب و کارهایی که به صورت پیوسته در گوگل تبلیغات انجام می دهند فاکتور بسیار مهمی است که کارشناسان گوگل ادز باید به آن توجه ویژه ای داشته باشند. چرا که هر چقدر امتیاز کوالیتی اسکور به نمره 10 برسد هزینه ها به نسبت کاهش پیدا می کند.

به این نکته نیز توجه داشته باشید کوالیتی اسکور پس از 72 ساعت در کمپین های فعال شما بروز رسانی می شود و برای آپدیت آن باید صبوری کرد.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
18 شهریور 1402

تبلیغات در گوگل مناسب کدام کسب و کارها می باشد؟

اهمیت تبلیغات در گوگل برای کسب و کارها

یکی از بهترین کانال های دیجیتال مارکتینگ و حتی تاثیر گذار ترین آنها در ایجاد فروش، تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادز می باشد. شاید می توان گفت تبلیغات در گوگل برای بسیاری از کسب و کارها الزامیست. چرا که داشتن یک وب سایت اینترنتی جهت ایجاد فروش و افزایش مشتری طراحی می شود. در نتیجه وب سایت شما نیازمند بازدید کافی جدید دیده شدن است.

امروز در این مطلب میخواهیم مورد اینکه کدام کسب و کارها در بازار تجارت ایران نیازمند تبلیغات در گوگل هستند صحبت کنیم. پس تا انتهای این مقاله از هلپ مارکتینگ همراه ما باشید.

فهرست مطلب

تبلیغات در گوگل

هدف از تبلیغات در گوگل

پیرو بررسی های انجام شده با تبلیغ کنندگان  گوگل در 10 سال اخیر، مشخص شد که هدف اول افزایش بازدید یک وب سایت است و هدف اصلی یک کسب و کار از تبلیغ در گوگل، افزایش فروش است.

در واقع یک کسب و کارها اینترنتی جهت رسیدن به صفحه اول گوگل بر اساس کلمات کلیدی هدف خود در گوگل سرمایه گذاری می کند. چه در بخش سئو و چه در بخش تبلیغات در گوگل

برخی از اهداف و مزایای تبلیغات در گوگل پس از بررسی انجام شده از تبلیغ دهندگان :

 

افزایش برندینگ و شناخته شدن محصول
تبلیغات در گوگل جهت برندینگ 45%
افزایش فروش
تبلیغات در گوگل جهت افزایش فروش 87%
افزایش تماس
تبلیغات در گوگل جهت افزایش تماس 59%
برتری نسبت به رقبا
تبلیغات در گوگل صرفا بالا بودن از رقبا 34%
دریافت فرم مشاوره جذب لید
دریافت فرم مشاوره 20%
تبلیغ در گوگل

گوگل ادز مناسب چه کسب و کارهایی است؟

در بخش ابتدایی از اهمیت و هدف تبلیغات در گوگل صحبت شد. حال در این بخش می خواهیم برخی دسته بندی کسب و کارهایی که در گوگل بیشترین تبلیغ را دارند و بیشتر مناسب آنهاست صحبت کنیم. در واقع تبلیغ در گوگل برای تمامی کسب و کارهای مجاز در گوگل مانعی ندارد. حتما قبل از تبلیغ در گوگل مطالب کدام سایت ها در تبلیغات در گوگل ممنوع می باشند؟ را مطالعه کنید.

شرکت های گردشگری و آژانش های مسافرتی

تبلیغات در گوگل آژانس های مسافرتی و خدمات گردشگری یکی از پر رقابت ترین کسب و کارها جهت افزایش فروش است. فروش تورهای مسافرتی، خرید بلیط هواپیما، رزرو هتل و حتی خرید بلیط قطار یکی از مهم ترین و پر هزینه ترین کلمات کلیدی برای کسب و کارها می باشد.

شرکت های خدماتی

در کل بیشترین مصرف بودجه در تبلیغات گوگل را شرکت های خدماتی به خود اختصاص می دهند.

فروشگاه های اینترنتی

فروشگاه های اینترنتی نیز، بر پایه فروش ایجاد شده اند. هدف اصلی آنها افزایش فروش محصولات فیزیکی خود است. تبلیغ در گوگل یکی از موثرترین گزینه ها برای این نوع کسب و کارها می باشد.

حوزه پزشکی و زیبایی

حوزه پزشکی و زیبایی یکی از پر رقابت ترین وب سایت ها در گوگل می باشد. با توجه به میزان تقاضای بالای افراد در اینترنت و جستجوی بالای کلمات، تبلیغات در گوگل پیشنهاد می گردد.

کسب و کارهای حوزه آموزشی

با توجه به نیاز افراد به بخش آموزش، همواره کلمات کلیدی این حوزه در گوگل جستجو می شود. لذا تبلیغات در گوگل ویژه آموزشگاه ها، مراکز آموزشی، دوره های آموزشی و… پیشنهاد می گردد.

خدمات تبلیغات در گوگل ویژه کسب و کارها

هلپ مارکتینگ با بیش از 15 سال تجربه در زمینه تبلیغات در گوگل، ارائه دهنده راهکارهای حرفه ای تبلیغ در گوگل
تبلیغات در گوگل
02191693268

بیشتر بخوانید
دیجیتال مارکتینگگوگل ادز
14 شهریور 1402

چگونه گوگل ادز را به گوگل آنالیتیکس نسخه 4 متصل کنیم؟ آپدیت 2023

ابزار گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس دو ابزار قدرتمند برای بسیاری از دیجیتال مارکترها و کارشناسان بازاریابی اینترنتی در سراسر جهان محسوب می شود. این دو ابزار کاربردی در صورتی که به یکدیگر متصل شوند می توانند اطلاعات بسیار زیادی از ترافیک ورودی گوگل ادز و رفتار مخاطبین را ارائه کنند. شاید می توان گفت حرفه ای های گوگل ادز حتما اکانت خود را به ابزار گوگل آنالیتیکس نسخه 4 نیز متصل می کنند.

امروز در این مقاله تخصصی از هِلپ مارکتینگ می خواهیم شما را با روش اتصال اکانت گوگل ادز به اکانت گوگل آنالیتیکس یا همان GA4 نسخه جدید گوگل آنالیتیکس آشنا کنیم. پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

فهرست مطلب

چرا باید گوگل ادز را به گوگل آنالیتیکس متصل کنیم؟

اگر به صورت پیوسته در گوگل تبلیغات می کنید و می خواهید تحلیل بیشتری از ترافیک وب سایت خود داشته باشید به توصیه خود گوگل شما ملزم به اتصال این دو اکانت به یکدیگر هستید. این اتصال دید بیشتری به شمای تبلیغ دهنده می دهد و باعث می شود تا ترافیک ورودی از تبلیغ گوگل را با دقت و جزئیات بیشتری رصد کنید.

این در حالیست که در نسخه جدید گوگل آنالیتیکس شاخص های اندازه گیری بیشتری برای تحلیل مخاطبین وجود دارد و شما به تنهایی در گوگل ادز قادر خواهید بود برخی از آمارها مانند میزان کلیک، تعداد نمایش آگهی، نرخ CTR و میزان نرخ کلیک Avg cpc را مشاهده کنید.

با اتصال این دو ابزار به یکدیگر می توانید، اطلاعات کامل کمپین های گوگل ادز خود را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید، وارد جزئیات بیشتری شوید مانند : مشخصات پرسونای مخاطبین ورودی، سن، جنسیت، کشور، شهر،میزان دفعات بازدید و مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت

یک مزیت مهم دیگر، از اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس آن است که شما دیگر آمارهای وب سایت خود را می توانید وارد چرخه کمپین های گوگل ادز کنید و در بخش بازاریابی مجدد یا همان ریمارکتینگ گوگل ادز از آن اطلاعات استفاده کنید.

به صورت خلاصه چند مزیت مهم اتصال این دو ابزار به یکدیگر

  • رصد ترافیک ورودی به سایت با جزئیات بیشتر
  • مشاهده نرخ Conversion کانورژن از ترافیک گوگل ادز
  • امکان استفاده از ریمارکتینگ در کمپین های گوگل ادز
  • بهینه سازی و کاهش هزینه در کمپین های گوگل ادز
  • هدفمند سازی بیشتر برای کمپین های گوگل ادز
  • تحلیل ترافیک ورودی سئو و گوگل ادز همزمان

روش اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس

در بخش ابتدایی مطلب از اهمیت اتصال این ابزار صحبت شد و حالا که متوجه آن شدیم که اتصال گوگل ادز و آنالیتیکس به یکدیگر چقدر می تواند مفید باشد، در این بخش می خواهید روش اتصال این ابزار را به شما آموزش دهیم. با ما تا انتهای این بخش نیز همراه باشید.

در ابتدا باید مطئمن باشید که سطح دسترسی شما در هر دو ابزار در سطح Admin و مدیریت کامل باشد.

  1. وارد پنل مدیریت اکانت Google Analytics G4 می شویم
  • کلیک در بخش Admin پنل وارد شوید
  • سپس بخش Product Links را پیدا کنید 
  • با ورود در این بخش به سطح  Google Ads Links وارد شوید
  •  حال در این بخش بر روی گزینه آبی رنگ Link کلیک کنید و به دنبال اکانت گوگل و شناسه آن باشید.
روش اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس

در این بخش باید اکانت گوگل ادز خود را انتخاب کنید.

اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس

با انتخاب شناسه اکانت گوگل ادز خود، گزینه تائید را انتخاب کنید

لینگ گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس

سپس در این بخش کلیه گزینه های شخصی سازی و تنظیمات گوگل را تائید کنید.

سپس در مرحله آخر Review گزینه Submit  را انتخاب کنید.

در این مرحله کار به اتمام رسیده و اکانت گوگل ادر با موفقیت به اکانت گوگل آنالیتیکس نسخه 4 متصل شده است. با تصویر زیر رو به رو می شوید

به این نکته توجه داشته باشید که جهت دریافت اطلاعات نزد آنالیتیکس ممکن است 24 ساعت نیز زمان ببرد. پس باید صبر کنید تا اطلاعات کامل انتقال داده شود.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
12 شهریور 1402

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز + Match Type Keywords

یکی از مهم ترین چالش های متخصصین گوگل ادز و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، انتخاب کلمات کلیدی در بخش تبلیغات در گوگل است. با توجه به اینکه محدودیتی در تعداد کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز وجود ندارد اما انتخاب نوع آنها در استراتژی تبلیغاتی شما و نوع مصرف بودجه شما تاثیر گذار است.

امروز در این مقاله تخصصی از هِلپ مارکتینگ می خواهیم شما را با انواع مدل های کلمات کلیدی در گوگل ادز یا همان Match Type Keywords ها آشنا کنیم. پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

فهرست مطلب

اهمیت نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی و نوع آنها در Google Ads (گوگل ادز) اهمیت بسیار زیادی دارند. انتخاب و مدیریت صحیح کلمات کلیدی از عوامل اساسی برای موفقیت در تبلیغات کلیکی گوگل است. در ادامه تأثیر مهم کلمات کلیدی و انواع آنها در Google Ads را مرور می‌کنیم:

1. تأثیر بر نمایش تبلیغات: کلمات کلیدی تعیین می‌کنند که تبلیغات شما به چه کاربرانی نمایش داده شود. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید تبلیغات خود را به دقت به مخاطبین دقیقتری نمایش دهید و از ترافیک بی‌اهمیت و کاربران غیرمناسب جلوگیری کنید.

2. کارایی تبلیغات: نوع کلمات کلیدی (مانند کلمات کلیدی اصلی یا دقیق) بر کیفیت ترافیک و عملکرد تبلیغات تأثیر می‌گذارد. کلمات کلیدی دقیق معمولاً به تراکنش‌ها و تبدیل‌های بهتری منجر می‌شوند زیرا تبلیغات فقط برای کسانی نمایش داده می‌شود که جستجوی دقیقی را انجام داده‌اند.

3. کاهش هزینه‌ها: انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از کلمات کلیدی منفی به شما کمک می‌کند تا هزینه‌های تبلیغات را کاهش دهید. با بهره‌گیری از کلمات کلیدی دقیق و مخاطبان هدف، ممکن است هزینه بر کارایی تبلیغات کاهش یابد.

4. رتبه‌بندی تبلیغات: نوع کلمات کلیدی و کیفیت تبلیغات تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی تبلیغات شما در نتایج جستجو دارد. تبلیغات با کیفیت و کلمات کلیدی دقیق‌تر ممکن است در صفحه نخست نتایج جستجو نمایش داده شوند.

5. ارتقاء کمپین‌ها: با تحلیل عملکرد کلمات کلیدی و مطالعه گزارش‌های Google Ads، شما می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشید. این به شما امکان می‌دهد که به تدریج کلمات کلیدی عملیتری را انتخاب کنید و به سودآوری بیشتری دست یابید.

پیش‌بینی و برنامه‌ریزی با تحلیل کلمات کلیدی، می‌توانید ترند‌ها و تغییرات در علاقه کاربران را پیش‌بینی کنید و به تبلیغات خود به تطابق با این تغییرات برسانید.

بنابراین، کلمات کلیدی و نوع آنها در Google Ads بسیار مهم هستند و به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را بهبود ببخشید، عملکرد بهتری داشته باشید، و هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه‌سازی کنید.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی در Google Ads (که قبلاً به نام Google AdWords شناخته می‌شد) عبارت‌ها یا کلماتی هستند که شما به عنوان تبلیغ‌دهنده انتخاب می‌کنید تا تبلیغات شما در نتایج جستجوی Google نمایش داده شود. انتخاب کلمات کلیدی مناسب بسیار مهم است زیرا تعیین می‌کند که تبلیغات شما به کدام کاربران نمایش داده می‌شود.

کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی اصلی (Broad Keywords)

 این نوع کلمات کلیدی به شما امکان می‌دهند تبلیغاتتان به گسترده‌ترین جمعیت ممکن نمایش داده شود. مثلاً اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس دارید، ممکن است از کلمه کلیدی “لباس‌ها” استفاده کنید تا تبلیغات شما برای همه افرادی که به دنبال لباس هستند نمایش داده شود. این نوع کلمات کلیدی ممکن است باعث نمایش تبلیغاتتان به کاربرانی شود که جستجوی غیرمرتبطی دارند.

برای مثال : اگر کلمه کلیدی بلیط هواپیما را به تنهایی در لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنیم، قبل و بعد این کلمه کلیدی و حتی هم خانواده های آن نیز توسط گوگل احتمال نمایش خواهد داشت. برای مثال : خرید بلیط هواپیما ارزان > این کلمه کلیدی به تشخیص گوگل نمایش داده خواهد شد.

به این نکته باید توجه داشت که انتخاب کلمات کلیدی در حالت Broad باعث افزایش کلیک انبوه و نمایش با گستره بالا از همان کلمه کلیدی می شود و ممکن است کلمات کلیدی نامرتبط نیز نمایش داده شود.

کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords)

کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords): در این نوع، کلمه کلیدی به صورت دقیق باید با جستجوی کاربران هماهنگ باشد تا تبلیغ شما نمایش داده شود. مثلاً اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی مردانه” باشد، تبلیغ شما فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که دقیقاً این کلمات را جستجو کرده‌اند. این نوع کلمات کلیدی ممکن است تراکنش‌های کیفیت‌تری ایجاد کنند، اما ممکن است دامنه تبلیغ شما محدودتر باشد.

برای مثال : اگر کلمه کلیدی [بلیط هواپیما] را به صورت Exact در کمپین اضافه کنیم، فقط و فقط آگهی ما برای این کلمه به نمایش در خواهد آمد و کلمات قبل و بعد آن و همچنین هم خانواده های آن نیز نمایش داده نخواهد شد.

کلمات کلیدی هم خانواده Phrase Match Keywords

کلمات کلیدی عبارتی (Phrase Match Keywords) یکی از نوع‌های مهم کلمات کلیدی در Google Ads هستند. این نوع کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغاتتان را برای کاربرانی که جملات یا عباراتی خاص را در جستجوی گوگل استفاده می‌کنند نمایش دهید. در واقع، با استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، می‌توانید یک محدوده انعطاف‌پذیرتر در مورد نمایش تبلیغات خود داشته باشید تا بهترین مخاطبانتان را هدف قرار دهید.

برای استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، شما کلمه یا عبارت مورد نظر خود را با استفاده از علامت نقل قول (” “) درون میانبری کلمه کلیدی می‌گنجانید. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی” باشد، تبلیغ شما به کاربرانی نمایش داده می‌شود که عبارت “کفش ورزشی” را در جستجوی خود استفاده کرده‌اند. اما در این حالت، کلمه “کفش ورزشی” می‌تواند در هر جای جمله یا عبارت کاربر ظاهر شود، بدون توجه به سفارش دقیق کلمات.

مزایای استفاده از کلمات کلیدی عبارتی شامل موارد زیر می‌شوند:

1. انعطاف: شما می‌توانید به صورت مخصوص‌تری به مخاطبانتان نمایش تبلیغ دهید تا جلب ترافیک کیفیت‌تری داشته باشید.

2. تطابق بهتر با عبارات مشابه: تبلیغ شما ممکن است برای عبارات مشابه نیز نمایش داده شود، که می‌تواند به افزایش ترافیک و تبدیل‌ها منجر شود.

3. کاهش ترافیک بی‌اهمیت: با استفاده از کلمات کلیدی عبارتی، ممکن است کمتر ترافیک بی‌اهمیت به تبلیغات شما دسترسی پیدا کند.

4. تحلیل دقیق‌تر عملکرد: شما می‌توانید تحلیل کنید که کدام عبارات دقیق و عبارات مشابه برای شما بهترین عملکرد را دارند و به تبلیغات خود تغییر دهید.

مهم است که در استفاده از کلمات کلیدی عبارتی به دقت عبارات مورد نظر را انتخاب کنید و برنامه‌ریزی مناسبی برای کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشید. همچنین، نیاز به مداومت در مراقبت و به‌روزرسانی کلمات کلیدی دارید تا بهبود‌های مورد نیاز را اعمال کنید.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

اثر بخشی انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز

انتخاب نوع کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز بر نوع مصرف بودجه کمپین تاثیر گذار خواهد بود.

کلمات از نوع Exact : نرخ کلیک بالاتری را خواهند داشت اما کاربران هدفمندتری را به سایت شما هدایت می کنند.

کلمات از نوع Phrase : نرخ کلیک متوسطی دارد و کاربران نیمه هدفمندی را به وب سایت شما هدایت می کند.

کلمات از نوع Broad: نرخ کلیک بسیار پایینی دارند و گستره کلمات زیادی را با خود به همراه خواهند داشت. کاربران بیشتری شما را خواهند دید.

نتیجه گیری

انتخاب نوع کلمه کلیدی در کمپین های گوگل ادز کاملا بستگی به استراتژی متخصص گوگل ادز دارد، با توجه به مزیت هریک از نوع کلمات کلیدی در کمپین، می توان آن را انتخاب کرد. برخی از کسب و کارها که به شدت به دنبال کاربر هدف هستند می توانند کلمه کلیدی از نوع Exact را انتخاب کنند. قطعا انتخاب هم زمان این کلمات کلیدی در یک کمپین امکان پذیر خواهد بود اما مصرف بودجه کمپین را نیز در بر خواهد داشت.

جهت راهنمایی و کسب اطلاعات بیشتر نیز می توانید در بخش مشاوره گوگل ادز با ما در ارتباط باشید.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
7 شهریور 1402

چگونگی بهره مندی از تبلیغات گوگل در کلینیک های دندانپزشکی

تبلیغات در گوگل کلینیک های دندانپزشکی

در بازار رقابتی امروز، حضور آنلاین و فعال برای رونق کسب ‌و کار ها تبدیل به یک امر ضروری شده است. این موضوع در مورد کلینیک های دندانپزشکی به وضوح بیشتری دیده می شود، جایی که استفاده از قدرت تبلیغات می تواند بازی را برای مان تغییر دهد. با مراجعه میلیون ها نفر به موتور های جستجو برای یافتن خدمات دندانپزشکی، استفاده از ابزار های جدیدی همچون گوگل ادز و مهارت های سئو می تواند فواید زیادی را برای کلینیک داشته باشد. یک تبلیغ با کیفیت در گوگل باعث جذب بیماران جدید و در نهایت افزایش درآمد می شود. البته در این مقاله قصد بررسی سئو را نداریم و بیشتر تمرکز مان بر روی اهمیت گوگل ادز و بخشی از تاریخچه آن است.

فهرست مطلب

تبلیغات در گوگل

تاریخچه گوگل ادز

تاریخچه گوگل ادز به اوایل دهه 2000 باز می گردد که گوگل سیستم تبلیغاتی خود را با پرداخت به ازای کلیک(Pay Per Click) راه اندازی کرد. ایده خلاقانه و به صرفه ای که گوگل ادز داشت باعث رشد سریع و چشم گیر آن شد. در سیستم پرداخت به ازای کلیک یا همان PPC تا زمانی که مشتری بر روی تبلیغ کلیکی نکند هزینه ای بابت آن تبلیغ از شما کسر نمی شود و می توانید با آرامش خاطر انواع روش ها و ترفند ها را تست کنید و کیفیت کار خود را بدون ضرر مالی چشم گیر افزایش دهید. این رویکرد نوآورانه تضمین می کند که تبلیغ شما دیده می شود و اگر هم دیده نشد جایی برای نگرانی وجود ندارد. در طول این سال‌ ها، گوگل ادز به طور قابل توجهی تکامل یافته و ویژگی‌ ها و قابلیت ‌های جدیدی را به جهت بهبود بازاریابی به خود اضافه کرده است. همچنین لازم به ذکر است که گوگل ادز در ابتدا با نام گوگل ادوردز (Google AdWords) شناخته می شد و در سال 2018 نام آن به گوگل ادز امروزی تغییر کرد.

از دیگر دلایلی که تبلیغات در گوگل را به این حد محبوب و کاربردی کرده است بحث پشتوانه آن می باشد. پشتوانه گوگل ادز شرکت بزرگ و همه گیر گوگل است که با موتور جستجوی قدرتمند خود و قابلیت های دیگرش خیال شما را بابت کیفیت محل تبلیغ راحت می کند. در ادامه این مقاله قصد معرفی برخی راه ها برای بهره مندی بهتر از گوگل ادز را داریم که به طور مخصوص بر روی کلینیک های دندانپزشکی دقت دارد.

تبلیغات هدفمند با گوگل ادز

یکی از مزایای اصلی گوگل ادز توانایی دستیابی به مخاطبان به صورت هدفمند است. با انتخاب دقیق کلید واژه ها و شناخت اطلاعات جمعیتی مرتبط، کسب و کار ها می توانند مخاطبان هدف خود را پیدا کنند و برای آنان تبلیغات مخصوصی بسازند. یافتن مخاطبان هدف در کلینیک های دندانپزشکی با توجه به اطلاعاتی که کلینیک از بیماران دارد کاری به شدت راحت و موثر است. کلینیک ها می توانند با تشخیص و تحلیل دقیق اطلاعات بیماران خود مخاطبان هدف را در فضای وب بیابند و آنها را به سمت مرکز خود بکشند. همچنین می توانید مخاطبان هدف خود را با توجه به نیاز تان بر اساس علایق، گروه سنی، وضعیت سلامت دندان، مکان زندگی، توان پرداخت مالی و… دسته بندی کنید و با کمک گوگل ادز تبلیغات مخصوص هر قشر را بسازید. حتی اگر مخاطبان هدف را به اشتباه تشخیص دهید با کمک سیستم مالی گوگل ادز احتمالا ضرر زیادی را متحمل نمی شوید و جایی برای نگرانی نیست.

افزایش آمار بازدید سایت

گوگل ادز می تواند کلینیک دندانپزشکی شما را به خط مقدم صفحات موتور های جستجو(SERP) برساند و دید آنلاین شما را افزایش دهد. به جای تکیه بر رتبه ‌بندی ‌های طبیعی و سئو، می توانید با گوگل ادز موقعیت برجسته ‌ای را در بالای صفحات گوگل برای خود تضمین کنید و حداکثر بازدید را برای مخاطبان هدف خود بگیرید. به طور کلی مردم به این گونه سایت ها اعتماد بیشتری می کنند و ممکن است مشتری جدید نیز پیدا کنید چرا که اکثر افراد حداقل یک دندان نیازمند رسیدگی دارند.

با گوگل ادز می توانید آمار دقیقی از کار خود بگیرید و میزان پیشرفت تان را در طول زمان مقایسه کنید. به طور کلی گوگل ادز دید کلی تری از کار و میزان رشد کسب و کار به ما می دهد. استفاده از این دست قابلیت های گوگل ادز کاملا رایگان می باشد و برای داشتن آنها نیازی به پرداخت هیچ گونه هزینه ندارید.

تبلیغات مقرون به صرفه

گوگل ادز می تواند کلینیک دندانپزشکی شما را به خط مقدم صفحات موتور های جستجو(SERP) برساند و دید آنلاین شما را افزایش دهد. به جای تکیه بر رتبه ‌بندی ‌های طبیعی و سئو، می توانید با گوگل ادز موقعیت برجسته ‌ای را در بالای صفحات گوگل برای خود تضمین کنید و حداکثر بازدید را برای مخاطبان هدف خود بگیرید. به طور کلی مردم به این گونه سایت ها اعتماد بیشتری می کنند و ممکن است مشتری جدید نیز پیدا کنید چرا که اکثر افراد حداقل یک دندان نیازمند رسیدگی دارند.

با گوگل ادز می توانید آمار دقیقی از کار خود بگیرید و میزان پیشرفت تان را در طول زمان مقایسه کنید. به طور کلی گوگل ادز دید کلی تری از کار و میزان رشد کسب و کار به ما می دهد. استفاده از این دست قابلیت های گوگل ادز کاملا رایگان می باشد و برای داشتن آنها نیازی به پرداخت هیچ گونه هزینه ندارید.

تنوع فرمت تبلیغات

گوگل ادز طیف وسیعی از قالب ‌های تبلیغاتی را برای انتخاب ارائه می‌دهد تا هر کسب و کاری با هر عنوانی به راحتی تبلیغات خود را بسازند و پخش کنند. از تبلیغات جستجویی مبتنی بر متن گرفته تا تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی جذاب از نظر بصری. آزمایش با فرمت ‌های تبلیغاتی مختلف می‌تواند به شما در تعیین موثرترین راه ‌ها برای جلب توجه مخاطبان هدف کمک کند. داشتن یک الگوی مشخص برای ساخت تبلیغ در هر پلتفرمی یک مسیر غلط است که بعد از مدتی باعث تکراری شدن آن می شود و بازدید را کاهش می دهد. همانطور که اشاره شد باید همیشه راه ها و روش های جدید را آزمایش کرد و با توجه به نتیجه و آماری که می دهند در مورد تبلیغات آینده تصمیم گرفت. حتی بعد از یافتن بهترین راه برای تبلیغ نیز نباید به آن اعتماد کامل کرد و پیشنهاد می شود هر چند وقت یک بار در آن بازبینی داشته باشید.

زمان بندی تبلیغات و هدف گذاری جغرافیایی

با گوگل ادز، کلینیک های دندانپزشکی می توانند از ویژگی های زمان بندی تبلیغات و هدف گذاری جغرافیایی نیز استفاده کنند. البته که این قابلیت ها تنها مخصوص کلینیک ها نیست اما برای آنها کاربرد دو چندانی دارد. زمان‌ بندی تبلیغات به شما این امکان را می ‌دهد که تبلیغات خود را در ساعات و یا روز های خاصی که حدس می زنید مخاطبان بیشتری دارید نمایش دهید. با این قابلیت می توان مخاطبان هدف را از لحاظ زمان استفاده از تلفن همراه نیز تقسیم بندی کرد و به فروش رسید. قابلیت کاربردی دیگری که استفاده از آن پیشنهاد می شود هدف گذاری جغرافیایی است. این قابلیت به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را بر روی مکان‌ های خاصی از شهر یا کشور متمرکز کنید. با این قابلیت می توان مشتریان خود را بر اساس مکان زندگی و شعبه پیشنهادی ما به آنها تقسیم بندی کرد. با توجه به زمان ها و مکان های بهینه، می توانید بیشترین استفاده را از بودجه تبلیغاتی خود ببرید و می توانید بیماران و مخاطبان اصلی خود را پیدا کنید.

برنامه های افزودنی تبلیغات

گوگل ادز در کنار قابلیت های ذکر شده افزونه ها و فواید بسیار دیگری نیز دارد. استفاده از این افزونه های تبلیغاتی یک استراتژی قوی برای تقویت تبلیغات شما در گوگل محسوب می شود. این برنامه ‌های افزودنی اطلاعات اضافی ای همچون شماره تلفن، جزئیات مکان و پیوند های سایت را به تبلیغات شما اضافه می‌کنند و به مخاطب امکان شناخت بیشتری از شما  می دهند. با استفاده از این افزونه‌ ها، می‌توانید اطلاعات مرتبط و مفید تری را در اختیار بیماران خود قرار دهید و راحت تر به آنها دسترسی پیدا کنید. همچنین این افزونه ها را در زبان انگلیسی با نام extension نیز می شناسند که عملکرد آن به عنوان یک ابزار تکمیلی و ترکیبی بسیار چشم گیر و  قابل توجه است.

تحقیق بر روی کلمات کلیدی

یکی از اصلی ترین روش هایی که گوگل ادز با کمک آن تبلیغات را به مخاطبان هدف نشان می دهد استفاده از کلمات کلیدی است. گوگل ادز بعد از بررسی میزان تطابق کلمات کلیدی تبلیغ شما با کلمات جستجو شده ی مخاطب تصمیم می گیرد که تبلیغ را نمایش دهد یا خیر. به همین دلیل دقت در انتخاب کلمات کلیدی امری ضروری و مهم است که برای افزایش کیفیت آن باید بر روی شان تحقیق کافی ای داشت. امروزه ابزار های مختلفی برای کمک به شما در تشخیص کلمه کلیدی مورد نظرتان وجود دارد مانند گوگل کی ورد پلنر(Google Keyword Planner) یا سم راش(SEMrush) که کمک زیادی در یافتن کلمات کلیدی به ما می کنند.

گوگل ادز

بهینه سازی صفحه فرود

یکی دیگر از نکاتی که جزو بخش های جانبی گوگل ادز محسوب می شود بهینه سازی صفحه فرود است. زمانی که مخاطب تبلیغ شما را می بیند و بر روی آن کلیک می کند تازه ابتدای کار هستید و هیچ گونه فروش و یا سودی رخ نداده است. صفحه فرود یا landing page همان صفحه ای است که مشتری بعد از کلیک کردن بر روی تبلیغ وارد می شود. این صفحه در ذهنیت و دید کلی مخاطب نقش حیاتی ای دارد و می تواند سرنوشت فروش ما را تغییر دهد. به عنوان مثال در صفحه فرود بخش دندانپزشکی باید تم های رنگی و ساختار مناسبی برای بیماران ایجاد کرد تا آزار نبینند. هیچ سایت دندانپزشکی ای از رنگ قرمز به عنوان رنگ اصلی در سایت خود استفاده نمی کند چرا که آرامش بیماران را بهم می زند. الگو گرفتن از سایت های معروف و محبوب جهانی نیز می تواند تکمیل کننده کار مان در این بخش باشد.

یادگیری الگوریتم ها و الگو ها

گوگل ادز برای سیستم تبلیغاتی خود از یک سری الگوریتم ها و الگو های خاصی استفاده می کند که دانستن آنها در ساخت تبلیغ با کیفیت تر برای هر کسب و کاری مفید است. البته قطعا تمام الگو ها و برنامه های گوگل ادز را نمی توان به راحتی و رایگان یاد گرفت اما آشنایی کلی و حتی محدود نیز کمک زیادی در ساخت تبلیغ بهتر به ما می کند. هر چند وقت یک بار الگوریتم های گوگل و برنامه های خود تان را بازبینی کنید تا اگر به مرور زمان دچار تغییر و یا اشتباه بودند بتوانید آنها را قبل از اثر گذاری منفی درست کنید.

بررسی رقبا

در کنار تمام تلاش هایی که باید برای بهبود تبلیغ خود مان در گوگل ادز داشته باشیم. نباید رقبا و حریفان مان را نیز فراموش کنیم چرا که متمایز بودن یک کسب و کار به نسبت رقبایش باعث دیده شدنش می شود. رقبا لزوما به صورت مستقیم نیستند و در اثر چند رابطه بر روی ما تاثیر می گذارند. به عنوان مثال فرض کنید کار شما فروش موبایل است و یکی از نزدیکان تان تعمیرات موبایل دارد. در این حالت به صورت غیر مستقیم رشد تعمیرات موبایل بر روی میزان فروش ما تاثیر می گذارد البته این مثال کاملا نمادین و کوچک شده بود و به هیچ وجه در ابعاد بزرگ مثال مناسبی نمی باشد.

رقبای گوگل ادز

کپی رایتینگ

کپی رایتینگ نیز مانند صفحه فرود به صورت غیر مستقیم به گوگل ادز مربوط می باشد و رابطه مستقیم ندارد. بعد از ورود مشتری به سایت شما باید آمادگی داشتن یک متن قانع کننده برای خرید را داشته باشید. به طور کلی به متن نویسی برای قانع کردن افراد به خرید محصول کپی رایتینگ می گویند و فرد نویسنده آن را کپی رایتر صدا می زنند. داشتن یک کپی رایتر با تجربه و مسلط در صنعت پزشکی و دندانپزشکی بسیار با اهمیت است چرا که قانع کردن افراد به تغییر پزشک شان کاری دشوار و نیازمند مهارت است.

کلام آخر

کلینیک های دندانپزشکی و به طور کلی حوزه پزشکی به طور مستقیم و یا غیر مستقیم با جان و سلامتی انسان ها در ارتباط هستند که شوخی بردار نیست. به همین دلیل در این حوزه ها جدا از بحث تبلیغات باید مهارت کافی داشت چرا که اگر کار به خوبی پیش نرود می تواند ضرر های جبران ناپذیر و پر هزینه ای برای هر دو طرف بگذارد. پیشنهاد می شود در کنار تبلیغات در مورد مهارت های کلینیک خود راستگو باشیم و تمام حقایق را با بیماران در میان بگذاریم چرا که حق آنان است و تبلیغات دروغ ضربه بزرگی به کسب و کار تان می زند.

بیشتر بخوانید
دیجیتال مارکتینگسئوگوگل ادز
6 شهریور 1402

تفاوت سئو و گوگل ادز در چیست؟

فرق بین سئو و گوگل ادز در چیست؟

در بازار دیجیتال و رقابتی سایت های مختلف، ابزار های متعدد و کاربردی ایجاد شدند که قصد بهبود بازدید و نتیجه سایت های با کیفیت را دارند. دو تا از اصلی ترین ابزار ها سِئو و گوگل ادز هستند که هر کدام مزایا و معایبی دارند. سئو یا SEO خلاصه شده Search Engine Optimization است به معنای بهبود موتور جستجو که سعی دارد سایت را در میان دیگر سایت های مرتبط با خود در موتور جستجوی مورد نظر متمایز کند و رتبه بالاتری بگیرد. گوگل ادز یا Google ADS افزایش بازدید را از طریق تبلیغ ایجاد می کند و میزان پیشرفت آن بسته به کیفیت تبلیغی است که شما می سازید.

فهرست مطلب

تفاوت سئو و گوگل ادز

تفاوت سئو و گوگل ادز در عمل

سئو عمل بهینه سازی محتوا، ساختار و جنبه های فنی یک وب سایت است که برای افزایش بازدید در کنار دیگر سایت ها از آن استفاده می شود. سئو با استراتژی ها و تکنیک های مختلف، سایت را به صورت طبیعی و بدون نیاز به تبلیغ در رتبه های بالا قرار می دهد. در نتیجه یک سئو موفق می توان احتمال افزایش بازدیدکنندگان مرتبط را نیز انتظار داشت. گوگل ادز نیز یک ابزار کاربردی دیگر برای افزایش بازدید و نتیجه سایت است که با برنامه ها و الگوریتم های متفاوتی کار می کند. 

گوگل ادز با توجه به شرایط تبلیغ شما را در قسمت های مختلفی نمایش می دهد و در ازای هر نفر که بر روی آن تبلیغ کلیک می کند و به سراغ سایت شما می آید هزینه ای را می گیرد. گوگل ادز یکی از پلتفرم های بسیار کاربردی در شناخت مخاطبان هدف و ترغیب آنها به خرید می باشد که می توانید با کمی مهارت بازاریابی از آن استفاده مفیدی داشته باشید.

گوگل ادز

تاریخچه سئو

تاریخچه سئو به دهه 1990 بر می گردد که به تازگی موتور های جستجو در حال شکوفایی و رشد بودند. زمانی که صاحبان سایت ها و کسب و کار ها متوجه ارزش سایت خود شدند به مرور شروع به تقویت سئو و جزئیات آن کردند. اما در آن زمان بسیار ساده و ابتدایی با سئو کار می کردند و اصلا به رقابتی که امروزه می توان دید انجام نمی شد. سئو در گذشته بیشتر جنبه استفاده از کلمات کلیدی و فریب موتور های جستجو را داشت چرا که علاوه بر اطلاعات کم مردم و صاحبان سایت ها، خود موتور های جستجو نیز قدرت چندانی نداشتند.

تاریخچه گوگل ادز

گوگل ادز بعد از ظهور سئو شروع به کار کرد و تاریخچه آن به اوایل دهه 2000 باز می گردد. گوگل ادز در ابتدا با نام google AdWords یا گوگل ادوردز شناخته می شد اما در سال های بعد نام آن به گوگل ادز تغییر کرد. در ادامه ی این مقاله قصد آشنایی با تفاوت های سئو و گوگل ادز را داریم و سعی می کنیم مقایسه مناسبی را برایتان ایجاد کنیم.

تفاوت های سئو و گوگل ادز

ماهیت کاری

زمانی که شما چیزی را در موتور جستجوی گوگل سرچ می کنید دو دسته سایت نمایش داده می شوند. برخی از آنها بصورت تبلیغاتی هستند و ازای حضور شان نیازمند پرداخت مبلغی می باشند، برخی دیگر از طریق سئو با کیفیت همراه با ترفند های مختلف بالا آمده اند. اگر سایت شما سئو مناسب و با کیفیتی داشته باشد به صورت طبیعی و بدون نیاز به پرداخت هیچ هزینه ای جزو اولین سایت ها قرار می گیرد. همچنین اگر تبلیغات گسترده ای از طریق گوگل ادز داشته باشید آن سایت همچون سایت دیگر بالا می آید اما نیازمند پرداخت هزینه است. البته الگوریتم های گوگل ادز و مکان هایی که آن را به مخاطبان نشان می دهد متنوع است و ثابت نمی باشد به این معنا که لزوما چیزی که جستجو می شود تبلیغات ندارد بلکه این تبلیغ ممکن است در قسمت های دیگر قرار بگیرد. شاید نتوان در این موضوع به طور دقیق برتری به یکی از آنها داد اما داشتن هر دو قطعا موثر ترین عملکردی است که می توان داشت.

سیستم مالی و هزینه ها

سئو را می توان یک سرمایه گذاری بلند مدت همراه با ریسک بالا در نظر گرفت که اگر به نتیجه برسد، از ده ها تبلیغ بهتر عمل می کند اما باز هم تکرار می کنم اگر به نتیجه برسد! در بازار رقابتی سایت های مختلف داشتن سئو با کیفیت و قرار گرفتن در رتبه های بالا بسیار سخت تر از انتظار است و نیازمند داشتن تخصص و مهارت می باشد. به این معنا که یکی از اصلی ترین هزینه های سئو استخدام فردی برای بهبود سئو سایت است و باید آن را به فردی متخصص سپرد. در کنار هزینه استخدام نباید هزینه پرداختی برای یک محتوای با کیفیت و تحقیق بر روی کلمات کلیدی را فراموش کرد. با وجود تمام هزینه هایی که سئو نیاز دارد همچنان ارزشمند است و بسیاری از افراد بجای تبلیغات به دنبال تقویت سئو خود هستند.

سیستم مالی گوگل ادز

 

حال که با هزینه های سئو آشنا شدیم بهتر است، کمی با ساز و کار پولی گوگل ادز نیز آشنا شویم. گوگل ادز سیستمی به نام پرداخت به ازای کلیک یا PPC(Pay Per Click) دارد که تا زمان دیده شدن تبلیع شما هزینه ای را دریافت نمی کند و بر اساس کلیک مشتری و ورود به سایت هزینه محاسبه می شود. هزینه هر کلیک(Cost Per Click) که شما باید آن را بپردازید بر اساس محتوای سایت و برخی جزئیات دیگر متغیر است و نمی توان به آن عدد ثابتی داد.

به طور کلی می توان گفت سئو و گوگل ادز هر دو دارای هزینه است و هیچ کدام برتری خاصی نسبت به دیگری ندارد اما باید در نظر گرفت که اگر سئو سایت شما به نتیجه برسد دیگر نیازی به تبلیغات ندارید و می توانید برای زمان طولانی به بقیه بخش های کسب و کار خود برسید.

تبلیغات کلیکی

سرعت رشد

روند رشد سئو مانند روند یک کانال یوتوب می باشد به طوری که ممکن است بیش از یک سال زمان ببرد تا رشد اصلی خود را نشان دهد اما وقتی نتیجه بدهد قطعا ارزشمند تر از تبلیغات و پلتفرم هایی همچون گوگل ادز می باشد. گوگل ادز برخلاف سئو بعد از ثبت درخواست شما به سرعت شروع به تبلیغ می کند و اگر تبلیغ با کیفیتی داشته باشید؛ سریع تر از دیگر راه ها به بازدید بالا می رسد و مشتریان هدفمندی برای شما ایجاد می کند. البته همانطور که اشاره شد باید تبلیغ با کیفیت و مناسبی داشته باشید تا به این سرعت نتیجه بدهد. به نوعی می توان گفت سرعت نتیجه دادن گوگل ادز بسته به میزان کیفیت تبلیغ و دیگر عملکرد های شما است.

آمار و شخصی سازی ها

یکی دیگر از تفاوت هایی که به دید بهتری از سایت می دهد، توانایی کنترل اجزای سایت و آمار های آن است. زمانی که از گوگل ادز استفاده می کنید به تعداد بسیاری زیادی از آمار ها و افزونه های مختلف دسترسی دارید به طوری که به راحتی می توان به کمک آنها هر تبلیغ را بهتر از دفعه قبل کرد و ارتقا داد. اما سئو به راحتی کار با گوگل ادز نیست و برای برخی تغییرات و تبلیغات نیازمند مهارت و دانش خاص خود است. شاید این موضوع در کنار دیگر تفاوت ها آن چنان موثر نباشد اما مطمئنا حضور این دست از اختیارات در کنترل سایت و تبلیغات کمک زیادی در رشد سایت می کند.

هدف گذاری ها و استراتژی ها

قابلیت های گوگل ادز به ما اجازه هدف گذاری و ساخت استراتژی راحت تری می دهد چرا که فضای راحت تر و ساده تری دارد و به نسبت سئو نیاز کمتری به پیچیدگی دارد. البته در صورت استخدام افراد متخصص به سئو این موضوع نیز ساده تر می شود اما قطعا برنامه های هدف گذاری در گوگل ادز اجرایی هستند و دانش کمتری نیاز دارند. با وجود این راحتی های گوگل ادز نباید مهارت بازاریابی و تبلیغات را نیز فراموش کرد. زمانی که شما قصد ساخت تبلیغی با کیفیت، همراه با بازدهی بالا دارید حتما باید برخی نکات ضروری را در حوزه تبلیغات و بازاریابی رعایت کنید تا استراتژی ها به خوبی اجرا شوند.

کلیک هدفمند

نگاه بلند مدت

از نگاه بلند مدت قطعا سئو برتری بیشتری دارد چرا که شما یکبار هزینه می کنید و تا زمان زیادی می توانید در بالا لیست جستجو قرار بگیرید اما در گوگل ادز باید به صورت ممتد و متوالی تبلیغات پر هزینه بگذارید اما نتیجه مثب آن را در فروش می بینید.

دانش و مهارت

سئو به دلیل میزان اختیارات بالایی که به شما می دهد جزئیات و پیچیدگی های بیشتری به نسبت گوگل ادز دارد. این موضوع باعث می شود که تنها یک متخصص به حوزه سئو از پس این کار بر بیاید و به دست افراد عادی و غیر متخصص اجرایی نباشد. این دانش و مهارت را می توان با برخی از دوره های آنلاین و آفلاین نیز فرا گرفت اما اگر به عنوان یک مسئول و مدیر بخواهیم این دانش را یاد بگیریم قطعا زمانی که صرف آن می شود به بقیه قسمت های کسب و کار ضرر های جدی وارد می کند.

البته مهارت بازاریابی و ساخت تبلیغات نیز امری ساده نیست و نیارمند تحقیق و مهارت است اما به نسبت پیچیدگی های سئو می توان راحت تر با آن کنار آمد و سریع تر بازدید سایت را افزایش داد. برخی تحقیق ها و مقالات در رابطه با افزایش بازدید در گوگل ادز وجود دارد که می توانید به راحتی با تنها یک جستجوی ساده در گوگل آنها را بخوانید و تبلیغات بهتری برای گوگل ادز بسازید.

کلیک سئو

بازدید عمومی

یکی دیگر از مزیت هایی که گوگل ادز به نسبت سئو دارد داشتن بازدید عمومی است. سایت شما هر چقدر هم که سئو قوی و کار آمدی داشته باشد برای دیده شدن توسط مخاطبین نیاز به جستجو شدن برخی کلمات کلیدی دارد اما مزیت و برتری گوگل ادز در این قسمت به این صورت است که شما لزوما نباید کلمات کلیدی و خاصی را جستجو کنید بلکه در مراحل مختلف جستجو و وب گردی در گوگل تبلیغ نشان داده می شود و افرادی که با شما آشنایی ندارند نیز به سراغ سایت تان می آیند. این موضوع باعث می شود علاوه بر جذب افراد هدف(مخاطبین هدف) بتوانید دیگر افراد عمومی را به کار خود جذب و علاقه مند کنید. در برخی مواقع با تبلیغات گوگل ادز مشتریان هدف نیز گسترش می یابند.

پشتوانه و ریسک

قطعا یکی از نکاتی که نباید در این مقاله از جا بماند میزان ریسک و پشتوانه ای است که سئو و گوگل ادز دارند. به طور کلی و مختصر میزان پشتوانه گوگل ادز به واسطه زیر نظر گوگل بودن بیشتر است و ریسک کمتری برای موفقیت دارد مخصوصا با سیستم مالی به صرفه آن. زمانی که شما از گوگل ادز استفاده می کنید می دانید که پشتوانه آن گوگل است و قطعا معروفیت آن به اندازه ای است که بتواند سایت شما را در کنار دیگر سایت ها متمایز کند. این مزیت را سئو ندارد و ریسک بیشتری را متحمل می شود چرا که اگر به درستی نتیجه ندهد علاوه بر از بین رفتن زمان و هزینه نیاز به استراتژی های جدید و کار دوباره دارید. البته باید این را نیز در نظر گرفت که پاداش سئو موفق و با کیفیت بسیار ارزشمند تر و کار آمد تر است.

سئو یا گوگل ادز

کلام آخر

به طور کلی نمی توان سئو و گوگل ادز را جدا از هم و مستقل دانست بلکه با تمام مزایا و معایب هر دو، استفاده آنها به تنهایی کاربرد چندانی ندارد. تمام سایت ها و کسب و کار های موفق از سئو و گوگل ادز به صورت مشترک استفاده کردند و به وسیله هر دو کار خود را پیشرفت دادند.

بیشتر بخوانید
گوگل ادز
2 مرداد 1402

راهنمای استفاده از گوگل ادز برای کلینیک های زیبایی

در سال های اخیر، و با پیشرفت صنعت بهداشتی و زیبایی، یکی از کسب و کارهایی که بسیار محبوب شده اند، کلینیک های زیبایی هستند. با توجه به افزایش بسیار بالای رقابت در این صنعت و افزایش همه روزه این کلینیک ها در سراسر ایران، داشتن یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موثر برای موفقیت در این کلینیک ها بیش از هر زمان دیگری لازم و ضروری است.

یکی از مؤلفه های کلیدی و اصلی برای موفقیت در استراتژی بازاریابی کلینیک ها، کمک گرفتن از گوگل ادز است. با کمک گوگل ادز می توانید هم باعث افزایش آگاهی افراد از برند خود شوید، و هم به سودآوری چندین برابری برسید! با این حال، داشتن یک فعالیت کارامد و مستمر در گوگل ادز می تواند دلهره آور باشد، به خصوص اگر با این پلتفرم آشنا نباشید.

اگر شما نیز قصد راه اندازی یک گوگل ادز برای کلینیک خود را دارید، در این بخش از وب سایت هلپ مارکتینگ قصد داریم تا به بررسی همه چیز در مورد راه اندازی گوگل ادز برای کلینیک های زیبایی بپردازیم.

فهرست مطلب

چرا برای کلینیک های زیبایی به گوگل ادز نیاز داریم؟

از اصلی ترین ویژگی ها که باعث می شود تا از گوگل ادز برای کلینیک خود استفاده کنیم می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  1. رقابت بالا: همانطور که در بالاتر نیز اشاره کردیم، صنعت زیبایی بسیار رقابتی بوده و کلینیک های مختلف زیادی برای جلب توجه مشتریان جدید رقابت می کنند. این بدان معناست که برای متمایز شدن از سایرین و جذاب تر کردن تبلیغات خود نسبت به رقبای خود، باید سخت کار کنید و از ابزار هایی مانند گوگل ادز نیز استفاده کنید.
  2. جذابیت بصری: کلینیک های زیبایی برای جذب مشتری به شدت به ایجاد جذابیت بصری نیاز دارند. این بدان معناست که تبلیغات شما باید دارای تصاویر یا ویدیوهای باکیفیت باشد که خدمات شما را در یک نور مثبت به نمایش بگذارد. مطمئن شوید که تصاویر شما چشم نواز و حرفه ای هستند تا توجه مردم را به خود جلب کنند.
  3. افزایش اعتماد و اعتبار: وقتی صحبت از درمان های زیبایی به میان می آید، مشتریان می خواهند مطمئن باشند که این فعالیت ها توسط افرادی حرفه ای و متبحر صورت می گیرد. بنابراین، در کلینیک های زیبایی، ایجاد اعتماد و اعتبار برای موفقیت بسیار مهم است. استفاده از تبلیغ های مختلف در گوگل ادز برای ایجاد اعتماد در ذهن مشتریان می تواند بسیار کار ساز بوده و آن ها را قانع کند که شما به اندازه کافی در مورد درمان ها و دوره های زیبایی تبحر دارید.
  4. گستردگی خدمات: کلینیک های زیبایی معمولاً طیف گسترده ای از خدمات را ارائه می دهند، از درمان های مراقبت از پوست گرفته تا انجام عمل های زیبایی مختلف. به همین دلیل، هر تبلیغ شما باید برای جلب یک سری از مشتریان خاص طراحی و تولید شود. ایجاد کمپین های جداگانه برای هر سرویسی که ارائه می دهید، یکی از قابلیت های بی نظیر گوگل ادز است که می تواند به شما کمک های شایانی کند.

مزایای گوگل ادز برای تبلیغات کلینیک های زیبایی

  1. تبلیغات هدفمند: تبلیغات در گوگل به شما امکان می دهد اطلاعات جمعیتی خاصی از افراد را بر اساس سن، جنسیت، مکان و علایق آن ها را هدف قرار دهید. این بدان معناست که تبلیغات شما فقط توسط افرادی دیده می شود که به احتمال زیاد به خدمات شما علاقه مند هستند و شانس تبدیل سرنخ ها به مشتریان را افزایش می دهد.
  2. مقرون به صرفه بودن: با Google Ads کنترل کاملی بر بودجه تبلیغاتی خود دارید. شما می توانید یک محدودیت بودجه ای روزانه یا ماهانه برای کمپین های خود تعیین کنید، که به شما کمک می کند از هزینه های بیش از حد برای تبلیغات جلوگیری کنید. علاوه بر این، شما فقط زمانی پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند، به این معنی که فقط برای ترافیک مربوطه پول خرج می کنید.
  3. نتایج قابل اندازه گیری: Google Ads تجزیه و تحلیل و معیارهای دقیقی را برای اندازه گیری عملکرد کمپین های شما ارائه می دهد. شما به راحتی می توانید تعداد کلیک ها، نمایش ها، تبدیل ها و درآمد حاصل از تبلیغات خود را پیگیری کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا در مورد کمپین های آینده تصمیمات آگاهانه بگیرید و استراتژی خود را برای نتایج بهتر بهینه کنید.
  4. آگاهی از برند: گوگل یکی از پرکاربردترین موتورهای جستجو در جهان است و تبلیغات روی آن می تواند به افزایش دیده شدن برند شما کمک کند. با ظاهر شدن در بالای نتایج جستجو و در بین وب سایت های مرتبط، می توانید به کاربران جدیدی دسترسی پیدا کنید که ممکن است در غیر این صورت از وجود کلینیک شما اطلاعی نداشته باشند.
  5. انعطاف پذیری بالا: تبلیغات گوگل به شما این امکان را می دهد تا کمپین های متعددی را با فرمت های تبلیغاتی مختلف مانند متن، تصویر و ویدئو ایجاد کنید. این انعطاف پذیری به شما اجازه می دهد تا استراتژی های مختلف را آزمایش کنید و بهترین را برای کسب و کارتان بیابید.
  6. مزیت رقابتی: با استفاده از Google Ads می توانید نسبت به سایر کلینیک های زیبایی که از این کانال بازاریابی استفاده نمی کنند، مزیت رقابتی کسب کنید. با تبلیغات متبحرانه و هدف گذاری موثر، می توانید قبل از رقبای خود به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنید و آن ها را به سمت خود بکشید.
  7. بهینه سازی تبلیغات در لحظه: Google Ads بازخورد بی درنگی از عملکرد تبلیغات شما ارائه می کند که این امر به شما امکان می دهد تنظیمات را در لحظه انجام دهید. این بدان معنی است که می توانید تبلیغات خود را بر اساس عواملی مانند مکان تبلیغات، کلمات کلیدی و جمعیت شناسی بهینه کنید تا اثربخشی آنها را به حداکثر برسانید. با این سطح از کنترل، می توانید اطمینان حاصل کنید که از بودجه تبلیغاتی خود به طور موثر و بهینه ای استفاده می شود.
تبلیغات در گوگل کلینیک زیبایی

راه اندازی حساب کاربری گوگل ادز

  1. حال که به طور کامل با چرایی و مزایای گوگل ادز آشنا شدیم، نوبت به راه اندازی یک حساب کاربری یا همان اکانت گوگل ادز برای اجرای تبلیغات می رسد. توجه داشته باشید که فرایند اجرای درست و اصولی راه اندازی حساب های کاربری بسیار دشوار و پیچیده بوده و برای انجام آن باید از افراد متخصص در این زمینه راهنمایی های لازم را کسب کنید. با این حال، به طور خیلی خلاصه به بررسی یک سری موارد و مراحل می پردازیم:
  2. به google.com بروید و روی «شروع کن» کلیک کنید.
  3. با استفاده از حساب Google خود وارد شوید (یا اگر قبلاً ندارید یک حساب جدید ایجاد کنید).
  4. برای وارد کردن اطلاعات اولیه در مورد کسب و کار خود، مانند URL وب سایت و مکان، دستورالعمل ها را دنبال کنید.
  5. ترجیحات صورتحساب خود را انتخاب کنید و یک بودجه روزانه برای تبلیغات خود تعیین کنید.
  6. پس از راه اندازی حساب کاربری خود، می توانید شروع به ایجاد اولین کمپین تبلیغاتی خود کنید.

نکاتی برای ایجاد تبلیغات موثر در گوگل

ایجاد تبلیغات موثر برای موفقیت شما در هر کمپین تبلیغاتی گوگل بسیار مهم است. در اینجا چند نکته برای ایجاد تبلیغات وجود دارد که توجه کاربران را به شما و خدمات شما جلب می کند و آنها را تشویق می کند تا بعد از دیدن تبلیغ روی آن شما کلیک کنند:

از عنوان های قانع کننده استفاده کنید:

عنوان شما اولین چیزی است که افراد هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما می بینند. مطمئن شوید که عنوان های شما هم قانع کننده است و هم ارزش پیشنهادی کلینیک زیبایی شما را به وضوح بیان می کند.

نقاط قوت منحصر به فرد خود را برجسته کنید: چه چیزی کلینیک شما را از رقبا متمایز می کند؟ چه تخصص شما باشد، چه تجهیزات پیشرفته یا تعهد شما به خدمات مشتری، مطمئن شوید که این نکات را در تبلیغات خود لحاظ کرده اید.

از تصاویر با کیفیت استفاده کنید:

مردم بیشتر روی تبلیغاتی کلیک می کنند که دارای تصاویر جذاب و با کیفیتی هستند. مطمئن شوید که تصویر و یا تصاویر موجود در تبلیغات شما با وضوح بالا هستند تا خدمات کلینیک شما با دیدی مثبت به نمایش گذاشته شود.

آن ها را به اقدام کردم تشویق کنید:

تبلیغ شما باید افراد را تشویق کند که اقدامی انجام دهند، مانند برنامه ریزی برای مشاوره زیبایی یا رزرو یک سانس. اطمینان حاصل کنید که دعوت به اقدام شما واضح و برجسته است.

از احساسات استفاده کنید:

مردم بر اساس احساسات تصمیم می گیرند، بنابراین مهم است که هنگام ایجاد تبلیغات خود از احساسات آن ها استفاده کنید. استفاده از کلماتی که احساسات مثبتی مانند شادی، اعتماد به نفس و عزت نفس را برانگیزد را در نظر داشته باشید.

مزایای برجسته را بیان کنید:

به جای تمرکز صرفاً بر روی ویژگی های خدمات خود (مانند نوع تجهیزاتی که استفاده می کنید)، مزایایی را که مشتریان با انتخاب کلینیک شما بدست می آورند را برجسته کنید (به عنوان مثال، پوست صاف تر، افزایش اعتماد به نفس، یا ظاهر جوان تر).

همه عاشق پیشنهادات ویژه هستند، بنابراین تبلیغات یا پیشنهادات ویژه را در تبلیغات خود لحاظ کنید. به عنوان مثال، تخفیف در اولین درمان یا بسته پیشنهادی برای چندین جلسه ارائه دهید.

واضح و مختصر باشید:

افراد دامنه توجه کوتاهی دارند، بنابراین مهم است که پیام خود را سریع و واضح منتقل کنید. متن تبلیغات خود را مختصر و دقیق نگه دارید و مطمئن شوید که ارزش پیشنهادی کلینیک شما را به سرعت نمایان می کند.

آزمایش انواع مختلف تبلیغات:

تست A/B ابزار قدرتمندی برای بهبود اثربخشی تبلیغات شما است. سعی کنید انواع مختلفی از تبلیغات خود را ایجاد کنید و آنها را با یکدیگر آزمایش کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارند.

هدف قرار دادن مخاطب مناسب

یکی از بزرگترین مزایای گوگل ادز این است که می توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان خاصی از بازار هدف قرار دهید. در اینجا چند نکته برای هدف قرار دادن مخاطبان مناسب برای کلینیک زیبایی وجود دارد:

  • از هدف گذاری کلمات کلیدی استفاده کنید: هدف قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط با خدمات شما یک راه عالی برای دستیابی به افرادی است که فعالانه در جستجوی آنچه شما ارائه می کنید، هستند.
  • از مکان یابی استفاده کنید: اگر کلینیک شما به منطقه جغرافیایی خاصی خدمات رسانی می کند، مطمئن شوید که افراد آن منطقه را هدف قرار داده اید.
  • از هدف گیری جمعیت شناختی استفاده کنید: بسته به خدمات خود، ممکن است بخواهید گروه های سنی یا جنسیت خاصی را هدف قرار دهید. مثلا اگر کلینیک زیبایی شما فقط برای بانوان است، طبیعتا آن ها را نباید به آقایان نیز نشان دهید.
  • از هدف گذاری رفتارمحور استفاده کنید: گوگل به شما اجازه می دهد افراد را بر اساس علایق و رفتارشان مانند زیبایی و مراقبت از پوست هدف قرار دهید.

سنجش موفقیت شما

هنگامی که تبلیغات شما راه اندازی و اجرا می شود، مهم است که نتایج خود را پیگیری کنید تا بتوانید تنظیمات مناسب را انجام دهید و کمپین خود را برای عملکرد بهتر بهینه کنید. در اینجا چند معیار کلیدی وجود دارد که باید به آن ها توجه داشت:

نرخ کلیک(CTR): این شاخص، درصد افرادی که پس از دیدن تبلیغ شما روی آن کلیک کرده اند را اندازه گیری می کند. CTR بالاتر نشان دهنده این است که تبلیغ شما محبوبیت بالایی داشته و بسیاری از کاربران نسبت به آن علاقه بالایی دارند.

هزینه به ازای هر کلیک(CPC): این مقدار مبلغی را که برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می کنید را اندازه می گیرد. برای به حداکثر رساندن بودجه خود باید این مقدار را تا حد امکان پایین نگه دارید.

نرخ تبدیل: درصد افرادی را نشان می دهد که پس از کلیک بر روی تبلیغ شما، اقدام مورد نظر شما را انجام داده اند. به طور مثال اگر قصد تبلیغ برای فروش محصولی را داشته باشید و تبلیغ شما نرخ تبدیل 60 درصد را گرفته باشد، این امر بدان معناست که از هر 100 نفر که وارد سایت شما شده اند، 6 نفر آن ها خرید انجام داده اند.

بازگشت سرمایه(ROI): این شاخص معروف، مقدار درآمدی که از کمپین تبلیغاتی خود به دست می آورید در مقایسه با میزان هزینه ای که می کنید را اندازه گیری می کند.

سخن پایانی

یکی از مهم ترین و کاربردی ترین ابزار ها برای کسب و کار های مختلف، به خصوص کلینیک های زیبایی، گوگل ادز است. امیدواریم با کمک این مقاله توانسته باشیم شما را در داشتن یک کلینیک سودآور و با مشتری زیاد راهنمایی کرده باشیم.

بیشتر بخوانید